还有不到二十天左右的时间，2022年冬奥会的承办地就将宣布，届时北京和张家口中标的概率很大。

实际上，在过去一年多里，因为冬奥概念的映衬和政策在助推，冰雪行业从赛事到消费正经历快速升温的阶段。眼见利好，各方巨头纷纷抢滩登陆，原本冰冷小众的领域，突然成为众家争夺的高地。

比如，在5月份完成A轮融资的乐视体育，因为上游投资方万达买下盈方传媒，其手中丰富的冰雪赛事资源将会是乐视未来媒体内容的重要一环。户外运动装备龙头探路者，也在今年初后宣布加码拓展冰雪用品和用户冰雪运动的开展。

而就在本周，另一家娱乐综艺巨头公司华录百纳对外公告称，拟将投入10亿元与河北省政府合作，借助当地的设施基础，打造冰雪极限运动与娱乐融合的顶级赛事等。

大公司们的愿景很直接，在看得见的行业前景之下，以自己最擅长的方式切入冰雪市场，意图在产业崛起前抢滩登陆，分得一杯羹。

7月7日，国内A股上市公司华录百纳发布了一则公告。该公司宣布与河北省政府达成合作，希望借助申办冬奥的热潮，在冰雪产业品牌赛事领域深耕。

具体来看，双方希望在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等一系列“冰雪嘉年华”。通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的融合，推动冰雪产业和赛事的普及。

更为重要的是，公告中透露，华录在该项目预计的投资额度为10 亿元。要知道，在国内还处于初级小众的冰雪产业，这个量级的投资并非小数。

华录百纳，原本的主营是电视剧、综艺节目的内容制作和内容营销，2012年在深交所上市。其实，在切入冰雪市场之前，这家聚焦娱乐产业的上市公司就已经开始显现布局体育的“野心”。

6月11日，华录百纳宣布与其全资子公司蓝色火焰出资5亿元，共同成立体育产业公司；同月19日，该公司又宣布增资欧篮中国公司，占股75%并获得欧洲篮球冠军联赛未来15年在中国地区的独家经营权。这些经营权包括电视台与新媒体转播、商务开发以及衍生品的各项权益。

“过去多年公司主要围绕电视剧和综艺栏目的内容制作和内容营销业务，未来我们认为体育内容将是长视频内容的重要组成部分，也是商业客户内容营销的重要载体。所以在这个新的内容形态和营销载体进行布局顺理成章。”华录百纳副总裁、董秘陈永倬告诉懒熊体育。

在他的构想中，娱乐节目泛滥和娱乐营销投入性价比下降的环境下，从底部回升的体育行业是绝好的战略布局领域。同时，将体育与娱乐结合，打造适合视频媒体的体育内容IP，会是华录百纳布局的方向和目标。而冰雪特有的极限运动，无疑是良好的标的。

“冰雪与极限的结合，非常适合电视呈现，此前ESPN在夏季和冬季X-GAMES领域的成功也说明了这一点。”陈永倬说。

他表示，目前国内的冰雪产业，从赛事的水平、运动员的竞技水平到观众的消费习惯，都还是初级阶段。如今，有了冬奥会这个契机，各方面的基础设施都开始完善，“市场需要好的内容产品。”

总体上看，华录百纳定位于打造冰雪优质赛事IP，希望以它们最擅长的内容制作和营销切入行业。除此之外，各方巨头在冰雪这条产业链上的布局，其方式方法都莫不如此。

今年5月刚刚完成首轮融资的乐视体育，也被认为将是参与未来冰雪市场的角逐者之一。其战略投资方万达，在注入乐视之前曾以10亿欧元的价格买下国际体育传媒巨头瑞士盈方集团。

乐视体育高层曾不只一次透露，除去强大的世界杯版权，盈方手中丰富的冰雪项目资源也是他们看中万达作为战略投资方的重要砝码。而懒熊体育也了解到，乐视体育目前也在接触一些冰雪市场的O2O平台和创业项目，在未来将上游版权导入媒体播出平台，再和下游的用户平台打通，或许是这家公司布局的逻辑所在。

与此同时，主营户外装备的上市公司探路者，在年初也曾宣布将全力拓展冰雪用品，他们希望通过向用户活动领域的延伸，从原本单一的装备供应商到户外运动的服务商转变。

此外，红牛冠名了在北京鸟巢举办的滑雪赛事沸雪；汽车品牌宝马和奥迪也开始涉足国内的滑雪赛事赞助。

在看得见的行业前景之下，大公司们的愿景很简单：以自己最擅长的方式切入冰雪市场，在产业崛起前抢滩登陆，力图分得一杯羹。

各方抢滩登陆之外，国内的冰雪市场到底有多大，行业增长空在哪，一直是懒熊体育关注的焦点。

要看清这个市场的架构，还需要将冰和雪一分为二来看。

在欧美等冰雪市场发达的国家里，滑雪是较为盛行的运动；其产业特点是用户参与度很高，同时能带动多个产业的联动发展。在亚洲国家里，日韩处于较为领先的地位，其中日本的滑雪人口占总人口比重在10%以上。

而对冰来说，主要是北美地区的职业联赛最为盛行。其中，美国的NHL是全球竞技性和商业化最高的冰球联赛了；围绕联赛，是一系列产业链上巨大的商业开发。公开的数据显示，2013-2014 赛季NHL 球队收入合计达到37 亿美元，经营利润合计4.53亿美元，67%的球队实现盈利，30 支球队合计价值达到147 亿美元。

回归到国内市场，目前冰雪产业无疑还处于初级阶段。“滑雪在国内还是个新型的运动产业，但受冬奥概念的影响，过去一年从业用户人数急速增长。”滑雪助手联合创始人王小源告诉懒熊体育。

王小源以崇礼3家雪场的数据为例，过去一个冬季的滑雪人口达到了45万人次，比上一年20多万几乎翻倍。“对于这项运动，市场热度增速明显。”

相关统计报告显示，目前国内单年参与滑雪的人口在1000万左右。如果以不同人群基数消费档次分别叠加来计算，包括滑雪用户的雪场消费、装备购买租赁和旅游等，国内滑雪市场总量在100亿元到120亿元。对比美国1200亿元的市场体量，拥有十倍增长空间。

相比较下，冰的市场规模和运动人口目前还没有明确的统计数据。“冰球其实在国内传统很早，北方的学校里甚至都有滑冰课程。这有点像足篮球，运动人口基数大，但消费人群少。”王小源认为。

就目前情况而言，国内的冰球商业化主要是各地的冰场以及高端的青少年培训。对于冰场项目来说，目前还没有看到以互联网和O2O思维的创业项目出现；但对于高端青少年冰球培训，在一线城市已经开始快速萌芽。

懒熊体育从业内了解到，尽管小众，但冰球培训行业的利润空间却相当可观。他们受众人群往往是高级白领或者拥有海外北京的家庭，一个少年年均的培训费用从8万到20多万不等。加上此前宋安东入选NHL选秀大会带来的热潮，少年培训这一块会是国内冰球未来直接的商业化空间。

东方证券此前曾有过一份研报，未来国内冰雪产业可分蛋糕的市场总容量有望在500亿左右。而按照宏观层面提出的，到2022年推动3亿人次参与冰雪运动，7年运动人口的增长至少在十倍之上。

从这个意义上说，冰雪市场，拥有极高的成长前景和增长空间；这也就能理解巨头为何纷纷抢夺进驻的原因。

7月底，如果北京承办冬奥会的结果“落地”，可以预期的是，中国的冰雪市场至少会进入一个全新阶段。