作为奥地利国宝级户外品牌，NORTHLAND自2003年登陆中国以来致力于将奥地利舒适、自在的生活方式带到中国。NORTHLAND以“科技 舒适 自在”为品牌核心价值，始终坚持科技创新，为爱好户外运动的消费者打造舒适的功能性产品，让他们体验到户外活动带来的自在感受。今年是亚洲户外展的10周年，也是NORTHLAND参加亚展的第十年，展会现场NORTHLAND品牌运营总监史曙光先生与我们一起分享了该品牌最新的发展进展和成果，并对行业现状表达了自己的见解。

这个问题很大啊。品牌的发展和推广是一个长期的过程，在这个过程中我们需要去做的就是回归品牌的核心使命。

NORTHLAND自2003年进入到中国，一直倡导以舒适行、自在心为品牌核心理念，呼吁更多的人走到户外，体验户外运动带来的舒适与自在。回归品牌本身的发源地，奥地利是一个被阿尔卑斯山环绕的国度，得天独厚的自然条件孕育的户外文化是一种舒适、自在的感觉，这种感觉不同于欧美户外的挑战极限、冒险精神，这一点去过奥地利的人都会不言而喻。所以我们在全国终端店铺设计中融入了奥地利元素，希望在视觉上可以传递给消费者奥地利那种舒适自在的户外氛围；同时每年我们也会邀请全国重要的渠道客户去到奥地利、参观奥地利总部，进行户外徒步运动，他们亲身感受过了，才能更好的理解NORTHLAND品牌的产品；产品上我们采用顶级的面料，并不断坚持科技创新、品质完善。严格的生产和质检体系，则保证了NORTHLAND产品的精致工艺与卓越品质。我们也延续以奥地利为载体的产品系列，也增加了情感元素。以专业产品带给消费者亲近自然、舒适自在的户外生活，始终是NORTHLAND不变的追求。

亚展是NORTHLAND的老朋友了，每年的这个时候我们都会如期相遇。NORTHLAND自2006年参加第一届亚洲户外展，与亚展一同携手走过了十个年头，这十年正是中国户外产业发展最迅猛的十年。在这个过程中，无论对亚展还是NORTHLAND品牌都带来了很多的机遇，然而随着消费模式的转变，以及亚展规模的逐步扩大，大家也会面临着诸多的挑战。展会如何帮助参展商获得更好的资源和提供更好的展示平台、 参展商如何通过展会提高品牌的发展，都是值得大家去思考的问题。

就现阶段来讲，参展对于我们品牌来讲更多出于品牌展示和形象推广的作用。

本次展会中，我们为观众展示了品牌今年秋冬即将上市的新品，也是希望更多的专业观众可以对品牌秋冬产品提前了解。现在的消费者在冲锋衣的购买上，很注重不同户外使用环境对冲锋衣选择，功能需求也更加细化。今年秋冬我们与戈尔合作，推出了更加轻量、透气的三穿冲锋衣，同时也研发创新了“棉羽双层”羽绒服，对于年轻些的消费者，我们在有些产品的设计中加入了印花、不规则拼色等更具时尚风格的元素。这也是我们一直关注和注重消费者产品体验，希望产品不仅仅是能满足户外环境使用过程当中的需求，也能够为他们带来舒适自在的体验。

这个问题跟刚刚的问题差不多。NORTHLAND产品一直是专业和大众并行的的路线。然而消费者一直在变化，以前核心的户外消费人群集中在70后，现在很明显核心购买人群开始年轻化，已经转入80后甚至是90后的年龄段。对于NORTHLAND而言，提供户外旅行和休闲、同时具备时尚、风格特点的产品是会在未来重点去考虑的。

好的，从09年开始，NORTHLAND首推以“蝉翼”命名的皮肤风衣的概念，并持续的为消费者带来更专业和舒适的蝉翼产品。在13年NORTHLAND更是将蝉翼的面料运用到除外套之外的裤子、背包、鞋履当中，打造了蝉翼家族这么一个概念。今年春夏我们推出了全功能蝉翼外套，无论是设计还是技术上较去年又有了一个更大的提升。全功能的蝉翼外套采用了NORTHLAND自主研发的EXOTHERM FREE+S轻量全效防护科技，同时升级了防晒功能，可以达到UPF 50+，这个标准在行业内也是遥遥领先的。

我进入户外行业也也有10年，这10年也是户外行业快速发展的10年。但随着社会的发展，现在明显感觉到消费者的需求在变化，而作为户外品牌如果不及时做出调整则很难迎合这个形势。所以现在我们看到很多品牌在和时尚结合，包括版型设计都有一些调整，进行跨界合作，这是一种符合趋势的改变，迎合消费者的需求，而不是以自我为中心。符合市场趋势迎合消费者的需求是我们始终都要坚持的。