国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，2025年，中国体育产业产值将达5万亿元。在国家顶层设计推动下，我国体育产业重新进入快车道，其多样的主题性投资机会将会不断持续延伸。机会只会给有准备的人，我们应该如何做好准备？在首届COA户外高峰论坛上，针对这一主题，国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓进行了分享。

在短短半年的时间里，新注册的各类体育企业数量翻了一番，各类社会资本纷纷进军体育，其中也不乏马云、王健林、许家印这些大咖。阿里巴巴就曾表示，体育产业是其发展文化娱乐业的一块重要拼图。

为什么会吸引这么多投资？从中国第一家在海外上市的体育文化产业公司——智美控股集团最近一年的发展，可以略见一斑。智美体育的主营业务包括：赛事运营、赛事服务、广告代理和影视节目，其营收在集团总营收中的占比逐年增加，目前已达22%。2014年智美集团总营收8亿元，其中智美体育营收超过2.5亿元，营收增速150%，且毛利率高达60%。随着群众性赛事举办熟练的增加，智美体育的营收还有很大的提升空间。

各大体育户外品牌也正在加大投入。国内户外品牌探路者6月募集资金21亿元，其中也有8.22亿元投入露营滑雪及户外多功能体验中心项目。贵人鸟集团在2014年底成立投资公司，设立并购基金，在2015年1月就投资2.4亿参股虎朴，成立目标规模为20亿的产业基金，作为体育产业创新项目的投资平台。随后还接连投资足球产业，入股西班牙足球经纪公司，联手大、中体协布局校园足球。伴随着这些产业布局，贵人鸟也得到资本市场的热烈追捧，估计涨幅近4倍，公司市值从80亿升至387亿元。

体育产业为什么能够有这么大的潜力？这源于生活方式的转变，过去大家常说“吃喝玩乐”，而现在这个的顺序是“玩乐吃喝”，人们更加追求生活质量的提升。而体育是我们每个人都想要的活跃健康的生活方式，其核心功能就是健康与娱乐，当大健康遇到大娱乐，这也就是创造出“5万亿的投资机会”。体育产业就是运营和构建这种生活方式的生产经营活动。