9月6日，NBA金州勇士队的控球后卫史蒂芬·库里来到北京，开启他为期三天的中国行，值得注意的是，他此次中国行的目的是在大中华区全球首发他所代言的Under Armour战靴。 

Under Armour是一家来自美国的研发功能性运动服饰、鞋品以及相关装备的公司。 去年9月，该品牌挤掉了老牌运动品牌阿迪达斯，一跃成为美国市场排名第二的品牌。此次，Under Armour将新品发布的第一站选在了中国，更是显露出这匹“黑马”对于发展大中华地区市场的决心。根据欧睿咨询提供的市场数据：2014年，Under Armour在中国运动用品市场份额为0.4%，排名第25位，目前Under Armour已在中国拥有52家零售店铺。

据了解，不仅是体育运动市场，Under Armour也瞄准了户外市场，已经从冬季装备入手拓展市场，并连续两次亮相盐湖城冬季展，展示了其全新的冬季户外服饰。目前，户外收入只占Under Armour的很小一部分，但Under Armour户外功能业务高级总监Matt Page表示，“到2018年从营业收入和休闲数据上，我希望我们进入三大外套品牌之列，那时我们的市场份额也将随之上涨。”