台媒称，大陆掀起一波马拉松热，各地争相举办赛事，相中的正是背后的可观商机。官方统计，最具代表性的厦门马拉松，曾创下三天赛事赚进人民币2.2亿元人民币的纪录，北京马拉松单日营收也近人民币3000万，说明马拉松在大陆是门好生意。

据台湾联合新闻网9月7日报道，大陆跑者身影愈来愈多，即使雾霾，不少人仍带上防毒面具，照跑不误。今年大陆至少56场，比起2011年22场大增，中国田径协会年初宣布取消马拉松赛事审批后，未来可望持续增长。

报道称，路跑热背后的商机相当惊人，负责广州、杭州等五个马拉松赛事运作的港股上市公司智美集团总裁沈伟说，马拉松赛事的毛利率约在60%，不同赛事略有差别，如去年杭州马拉松成本约人民币1700万元，最终收入达三、四千万元。国际知名市场研究公司Frost & Sullivan估算，2014年大陆马拉松主办方的直接营业收入超过人民币20亿元。

不过，这庞大的马拉松商机，普通人想分得一杯羹并不容易，虽已取消赛事审批，但赛事仍充满浓厚的官方色彩。不同于国外民间办赛，大陆马拉松的举办权掌握在政府手里，中国田径协会仍是多数赛事的主办方，且大多由政府控制的公司负责运作。例如负责承办北京马拉松，也是大陆马拉松赛事圈最知名的中奥路跑，正是中国田径协会和中体产业旗下中奥体育合资成立。

2011年拿下广州马拉松承办权的智美集团虽是民企，但智美集团董事会主席任文强调，运营马拉松需要协调和组织能力，“而且还得面对26个政府部门”。