近日，TheNorthFace于台湾日月潭举办第4届“山野音乐花火节”；TheNorthFace台湾总代理星裕国际总经理王立人接受专访时指出，近年国内户外运动风气日盛，带动该品牌2012年至今，在台4年业绩大幅增4倍，今年将再向上成长！

王立人并透露，随着包含台湾在内的亚洲户外运动市场越来越大，TheNorthFace今年秋冬特别扩增“亚洲版”生产线，以台湾来说，商品占比已从过去的15％，一口气拉高到95％以上，除了版型穿起来更合身，颜色与机能也会略有不同，更符合亚洲市场所需。

TheNorthFace以专业登山服装配备起家，逐渐延伸至滑雪、攀岩、健行、越野跑等多元的高机能性户外运动产品，在台湾市占率越来越高。王立人说，虽然下半年景气氛围不太好，但TheNorthFace百货柜仍有10％左右成长，估计随着周年庆及年底消费旺季带动，全年业绩将较去年成长15％。

“山野音乐花火节”是TheNorthFace年度盛事，已连续第4年举办，结合定向越野赛事、夜间演唱会及烟火施放，打造有如运动嘉年华般的大型盛会，今年共吸引3,000位热爱户外运动的民众及专业选手到场参与。

王立人说，现在的消费者已经越来越不相信广告，透过举办这样的大型活动，增加消费者对品牌的认知度与好感度，进而喜欢TheNorthFace的产品，对品牌行销有一定的助益。他强调，未来将持续办下去，希望成为台湾最大的户外运动盛事！

针对今年活动特色，王立人说，今年加码斥资新台币4、500万元，一次集结日月潭3个码头作为会场，选手还得搭船完成比赛，并首度增设菁英组跟亲子组，希望爸妈带着小孩共同体验户外运动的乐趣。

事实上，近年国际运动品牌纷纷透过举办或赞助地方赛事增加知名度，如日本运动品牌亚瑟士也赞助11月即将在彰化举办的田中马拉松比赛，成为该场活动唯一赞助的运动品牌；而这样的大型活动也有助增加地方观光收益，为地方政府及品牌带来双赢。