你是一个户外消费者吗?

业界 8年前
在美国,年龄在18-65岁之间的成年人大约有1.98亿,其中60%的人符合户外消费者的定义,如下:

每周至少一小时户外活动
过去一年至少参加过一次传统或非传统的户外活动
为户外活动购买服装、鞋袜、装备或科技

按人口来说,美国的户外消费者要远比户外产业传统目标人群广泛的多,而且更活跃,其中大约有一半是女性,25-44岁人群几乎占据半壁江山,三分之一以上为少数民族,三分之一生活在南方。

美国户外消费者的主要特点:

34%的美国户外消费者生活在城市,他们来自不同种族,大多年轻、活跃,户外上在装备上的花费最多;
17%的美国户外消费者是西班牙裔,是这个国家人口增长最快的人群之;
活动、产品及服务帮助老龄消费者参与到户外中,也帮助父母们在有限的时间和预算内带孩子来接触大自然,这推动着当前的户外消费市场健康发展

户外消费者们正寻找方式使自己在日常生活中保持活跃。其中三分之一的人表示他们过去更爱运动,不过他们觉得老的时候会有更多时间去运动。值得一提的是,超过30%的户外消费者表示他们有兴趣尝试新鲜的户外活动,而且他们努力能花更多的时间在户外。

43%的户外消费者家里有孩子,他们相信他们在培养下一代户外消费者。他们大多数都觉得孩子在户外玩是再自然不过的,而且为了身心健康他们也鼓励孩子这么去做。

即便参加大多数传统的户外运动项目,像游泳、跑步、公路骑行、徒步等,户外消费者们并不把自己定义为特定的户外运动爱好者。这就是说,户外运动的含义其实更广泛,事实上,几乎所有的户外消费者都参加非传统的户外项目,常见的包括休闲放松、野餐烧烤、毫无目的散步或者定向徒步。

为了放松,为了运动,户外消费者去户外的动因各种各样,他们觉得在户外带给他们最大的益处是可以享受阳光、呼吸新鲜空气,家人在一起享受天伦之乐,寻找乐趣;另一个很重要原因就是户外的门槛很低,仅有11-12%的户外消费者觉得这要求太高:需要足够的自由时间,各种户外活动的成本。

对今天的消费者来讲,户外休闲是最基本的社会活动。朋友,其他重要的人,还有孩子对人们走进户外的有关键影响力,而且基本也都是这些人一起去参加户外活动的,仅有20%的户外消费者独自参加。此外,70%的户外消费者使用与户外相关科技,其中一些人更是利用这些技术让他们的户外体验更具社会性:现户外的时候智能手机让他们能保持联络,在Facebook、Twitter等社交媒体上分享与他人分享自己的户外生活。YouTube是被户外消费者利用最多去了解和学习一项新的户外活动的工具,Google最常被用来发现新的地方。

消费上,美国户外消费者为参加户外活动在服装、鞋袜、装备及电子设备的年均花费为465美元。虽然价格因素很重要,产品的性能和多功能性才是影响他们购买的关键所在。对于户外产品,很多美国户外消费者们都秉持“够用就好”的理念,表示他们并不需要市场上最好的装备,而愿意在产品的耐用、质量、舒适等属性上多花钱。

户外消费者的购买很具目的性,他们中的75%的在购买户外用品时都有明确的需求,但这并不意味他们就不会冲动购买。而至于购买渠道,户外消费者们最常去的是大卖场、体育用品连锁店、户外店及综合在线零售商。

在选择零售商时,价格因素位列榜首,但可选性、方便和能全家使用这些因素也至关重要。超过20%的消费者利用科技查看产品评论或对比价格;不到20%的消费者利用科技发现新品牌或者寻找新的购物场所。Google是户外消费者们第二位频繁访问的网站/搜索引擎,是他们最常用来对比价格或看评论的网站。
分享: