欧洲最大的运动用品零售商迪卡侬将与亚洲最大的网络零售商淘宝携手，开设国内第一家网上旗舰店，成为继优衣库、Jack&Jones等品牌后又一加盟第三方电子商务平台的国际品牌。

　　易观国际分析师李智分析认为，“与实体销售相比，网络营销最大的优势在于不限地域不限时间。 ”他介绍，优衣库网络旗舰店的成功就是最好的案例：2009年4月16日，优衣库淘宝旗舰店开张，当天交易近3000笔，交易额30多万元；开张的前11天，有43万人光临优衣库淘宝旗舰店，日均达4万人次，这11天的成交额和客流量相当于其在中国线下所有实体店之和，而后者是优衣库进入中国9年才达到的成果。分析人士指出，优衣库的成功主要原因就在于，其网络旗舰店的消费者2/3来自其尚未开启实体店的二三线城市。

　　李智向记者独家透露，“2009年，我国B2C网上零售市场规模达到 220.2亿元，比 2008年的81.24亿元增长171％，发展势头迅猛。 ”

　　业内人士认为，消费者购物习惯的转变以及品牌商的加盟，是近年来电子商务平台的销售呈井喷式发展的主要原因。

　　尽管如此，艾瑞网品牌专家龚文祥指出，对于传统企业来说，目前，线上渠道依然只是线下渠道的补充。

　　业内人士表示，迪卡侬此次与淘宝的合作也算是一次网络试水营销，“相信随着迪卡侬网络销售渠道的开拓，运动爱好者的选择空间会更大。 ”迪卡侬公关部相关人士表示。