PHENIX海外技术研发中心
厚积薄发：PHENIX的力量源泉
PHENIX创立于1953年，以其顶尖的滑雪、户外服装产品闻名于世。2008年，拥有在中国市场成功运作“KAPPA”运动品牌经验的中国动向集团，完成了对日本PHENIX公司的收购，而PHENIX品牌也于2011年正式被引入中国市场。
作为行业的先驱者，PHENIX公司25年前率先成立了海外技术研发中心，以独有的技术致力于运动服装的专业开发和研究。历经数年的潜心钻研、周而复始的技术积累与世界顶尖功能材料的广泛使用，使PHENIX拥有了基于对人体运动力学和生理学深入研究的前沿开发技术。
PHENIX凭借其专业性，不仅在行业内享有很高的声誉，还拥有一系列与其他科研及应用机构的合作项目，加上众多自身专属的专利和商标，PHENIX目前已成为日韩以及欧美高端滑雪市场的领导性品牌，同时也奠定了PHENIX在专业技术研发领域中独一无二的领先地位。
2008年，是PHENIX不平凡的一年。随着动向集团完成对PHENIX公司收购后，PHENIX品牌定位也紧跟调整。首先在扩展户外产品线方面，积极向年轻化、时尚化定位稳步转型，逐步形成了一纵一横的产品系列，纵为专业登山，横为户外流行性运动；其次统一品牌视觉系统，以专业登山和户外时尚作为两个主轴系列，引入时尚设计元素，降低登山产品年龄定位；另外渠道也进行创新，逐步形成品牌化的终端形象。目前，这样的改造赢得了众多高时尚感度客户的追捧和喜爱，并在日本户外领域也引发了极大的关注，可对比性单店销售收入排名国际品牌前3位。
