春暖花开，正是旅游好季节。许多市民开始计划野营、登山、踏青等户外活动和自助休闲游，个性化出游引爆户外用品经济。近日，记者走访素有中国最大户外用品生产基地之称的“扬州阿珂姆野营用品公司”了解到，今年以来，不仅公司生产厂房流水线上马不停蹄赶制各类订单，其自主品牌“阿珂姆”在全国的专卖店数已突破200家，扬州金鹰文昌店专卖店正式开业。

 

　　户外经济蓬勃发展

 

　　冲锋衣、登山鞋、专业背包、帐篷、旅行壶……如今放眼扬城的街头这些时尚“行头”随处可见。曾几何时，当提起户外运动时，对于大部分人来说还很陌生。而如今，随着物质生活条件的不断改善，越来越多的人投入到户外运动的大潮中。

 

　　中国纺织品商业协会户外分会的一组数据显示：我国户外行业市场零售总额已达48.5亿人民币，且每年较上年度增长率都超32%。扬州的“甘泉板块”无疑是该行业的执牛耳者，户外用品产销额近年来每年都超过10亿元。仅以“阿珂姆”为例，公司年产值达5亿元。户外用品已成为炙手可热的行业，扬州户外用品产业迎来发展“主场”。

 

　　扬州将融入“大户外”市场

 

　　业内人士预测，未来10年，随着中国经济发展进入关键时期，人们生活方式的进一步改善，户外用品市场将迎来更加旺盛的需求，中国的“大户外”市场将以50%的年增长飞速发展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过100亿元人民币。

 

　　在扬州阿珂姆公司厂房，副总经理刘娟一一介绍公司的2012年引以为荣的产品。“公司不但自行研发了VAPOR-TEX这样的高端户外面料，还和世界一流户外技术公司建立了长期稳定战略合作关系。”刘娟说，这样一步一个脚印的稳健发展，才能为正式迎接融入100亿元中国“大户外”市场做好准备。

 

　　创牌+创新+触网

 

　　面临新的机遇和挑战，扬州的户外用品产业如何攻破国外品牌的市场统治地位，进而成为国内品牌之“领袖”？阿珂姆董事长李宏来坦言，一个等式将成为扬州户外用品产业占领“主场”之位的制胜宝典，即：创牌+创新+“触网”=发展之道。

 

　　创牌，就是针对商场店铺及专业运动店等终端消费场所，打造品牌形象，树立品牌的专业性和时代感。在创新方面，阿珂姆每年投入大量资本，与高校合作，大手笔引进行业内的设计师团队，提高原创性的同时提高竞争力。

 

　　此外，户外用品走向网络是大势所趋。李宏来认为，户外用品的消费者多为年轻人，与在健身房那样的室内运动场所健身的人相比，他们偏爱爬山、攀岩、野外游等更加刺激、充满挑战的户外项目，而这些人也是网购大军中的主要成员，所以，户外用品必须“触网”。目前，阿珂姆已在当当、阿里巴巴等B2C网站开发了网上购物平台，今后还将做更多市场推广，壮大网络营销队伍。