2008年之前运动品牌过热，随着奥运会的结束热度逐年下降，更多人的生活方式从运动转向了户外休闲。 在一些大型购物商场，运动品牌正在被户外类品牌悄悄取代。专业人士认为，户外类品牌迎合了现在中国市场消费者的需求，更多的消费者需要靠户外运动方式来减压。

北京金源新燕莎mall运动区域品牌近50个，2004年开业时，运动品牌和户外类品牌的占比为6比4，2004到2008年为5：5，而在2012年底则为4比6，国产运动品牌仅剩李宁一家。商场营销部总监查威表示，2008年是运动品牌和户外品牌的分水岭。商场内的运动类品牌从2008年开始增长幅度放缓，商场也按消费者需求把部分运动品牌更换为户外和休闲类品牌。

而在尾货市场，运动品牌的大量积压库存却让这里的生意更加火爆。北京天兰奥特莱斯总经理吴大局表示，天兰尾货木樨园店的运动品牌达几十个之多，去年天兰尾货木樨园店单店就增加了20%的销售额。

究其原因，2008之前，运动品牌在国内发展速度很快，尤其是南方一些城市，运动品牌的数量有增无减。但近几年来，由于消费者生活水平的提高，对运动产品的需求更细分化和专业化，消费者会在不同的运动项目上按照自己的消费需求，购买不同功能的产品。但是，大多数国内的运动品牌在技术含量、时尚感等方面和国外有差距，导致现在国内很多运动品牌已经很难被消费者认可。而户外品牌已经成为更多人关注的对象，户外产品的消费也渐渐成为一种时尚。户外品牌的销售，保持了多年持续增长的态势，近两年整个行业保持30%-40%的增长。

虽然没有可靠的统计数据显示中国从事户外运动的整体人数到底有多少，但整个行业增长有目共睹，较为知名品牌每年2位数以上的增长速度已成为常态。对中国来说，户外运动的基础还是经济实力，如今国内户外消费组成还是偏高收入人群。但这个人群会越来越壮大，这个市场也会越来越大。