在户外运动中，年轻人是最为活跃的群体。而大学生充裕的业余时间更具有得天独厚的优势，当他们步入社会后，往往会成为品牌忠实的拥护者。他们在选择商品时更具有鲜明的特点。

 

有局限的消费能力

 

现在的大学生虽然很敢于花钱，敢于超前消费，但是也表现出精明实在的消费行为，这是商家不能忽视的。尽管和其他年代的大学生相比，他们经济条件普遍比较优越，但是毕竟没有收入或者刚刚步入社会，消费还是受到比较大的局限。他们中的大多数，买东西先看价格，再看品牌牌，超出消费能力，基本就会放弃了。

 

网络几乎成为唯一媒体影响

 

随着网络的普及，智能手机的应用，互联网成为对大学生影响最大的媒体。据统计，目前在校大学生的互联网普及率为100%，大学生每天接触网络的比例已经达到61.7%，而报纸、电视、广播和杂志四大媒体每天接触的比例仅为不到40%。这说明在"90后"的大学生群体中，网络已经占据主导地位，传统媒体接触率比较低，对"90后"的群体影响力比较低。

 

同学口碑的影响力最大

 

有问卷显示，在大学生选购商品的时候，同学、朋友推荐的影响最大。第一批使用商品的大学生会乐于向他们的朋友介绍商品的特点和遇到的麻烦，而彼此间的熟悉，也很容易让对方接受其观点，从而影响其对商品的第一印象。在问卷中，品牌的影响力则紧跟其后。

 

迪卡侬：优质的大众产品

 

由于经营自有品牌，迪卡侬大型连锁运动用品量贩店在全球取得成功。他们涵盖了60多种运动项目，共有20个自有品牌，从低等价位到高等价位，而不足50元的速干衣、不足150元的登山鞋，平民化的价格对入门级爱好者很具诱惑力。

 

阿肯诺：针对年轻人的电商品牌

 

2012年，探路者推出了全新的电商品牌阿肯诺。该品牌将聚焦22-28岁网购主力消费群体,在突出面料科技性和设计功能性的基础上,同时强调色彩和款式的年轻化时尚化,将商品使用环境从专业户外衍生到都市户外,提高商品使用范围进而提高商品购买频次。这为探路者公司进一步拓展泛户外市场提供了更大的发展空间。