在户外行业专题报告I《美国户外产业发展回顾及借鉴》中,我们着重梳理美国户外产业发展的历史,归纳总结其发展路径及几大推动力,探讨中国户外产业发展的几大契机。本报告旨在探讨成熟地区户外用品市场情况,探讨国内户外行业“泛户外”、从专业化走向大众化的趋势,着重梳理国内户外用品市场的竞争情况,探讨“泛户外”的兴起为国内品牌提供了广阔的发展空间。种种表明，一股强劲的“泛户外”风已吹来。

户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。纵观欧美户外运动的发展路径,户外运动的大众化,是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外,有别于专业户外的高难度高风险,更偏向于健康休闲娱乐的户外运动,目前已成为国内户外产业发展的主流,宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体,目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

目前在中国的户外品牌中,形成了一个品牌金字塔型:高端户外用品全部被国外一线品牌垄断,中高端户外主要是一些在国外二三线品牌中形成,中端户外主要是中国国内品牌。户外运动产品在未来几年还是增量市场,随着水平扩张的延展,细分市场和品牌族群会逐渐明朗。中低端产品虽然会迅速抢占市场份额,但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势。

“泛户外”不需要特别顶尖的装备,高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。一方面,中国的大部分消费者,对于户外服装款式的要求,要远远大于服装的功能性。另一方面,国内品牌更贴合中国消费者的身形。国内品牌在渠道拓展上、本地市场了解上更胜一筹,能够有针对性地制定产品市场策略。这些都为国内户外品牌提供了广阔的市场发展空间。

鞋企抢食“泛户外”这块蛋糕，不仅是因为近来体育用品市场增速放缓，竞争日趋激烈所做出的调整，更是户外产业每年超过50%的增幅让众多企业看到的了发展的蓝海，因此义无反顾投身其中。