据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2012年国内市场共有户外品牌823个，较2011年的717个增长了14.78%。其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%；国外品牌为418个，较2011年的374个增长了11.77%。国内品牌虽然数量上不及国外品牌，但在增长速度上已经开始超越后者。同时，国内品牌的出货额已经连续两年超越国外品牌。2012年，前者出货额为37.4亿元，略超后者的36.5亿元。

 

目前，国际户外知名品牌一般具有悠久的历史和丰富的户外产品研发经验，再加上国人对与国际品牌的一贯青睐，依旧对国内户外品牌形成的巨大压力。这主要是由于国内消费者的国际化消费理念以及国内专业性产业领域创新性及营销手法的滞后。实际上,这几年进入中国市场的不少国际户外品牌比不了国内的户外装备，他们凭借的就是驴友们以往购物的心理暗示。

 

一位户外领域资深人士表示，在上世纪90年代，国际品牌在国内户外用品市场占据主要位置，但近几年，这种情况发生了明显的变化，国内品牌的数量紧追国际品牌，而且较早创立的一批国内户外品牌，如探路者、KingCamp，都已经有明确的品牌定位和良好形象，市场份额逐步扩大。