在2013 ISPO BEIJING展会期间，运动产业论坛上发布的《2012年度户外品牌百货商业报告》和《2012中国户外用品年度报告》对2012年中国户外产业做出了比较清晰的总结。

 

由ISPO和中华全国商业信息中心联合发布的《2012年度户外品牌百货商业报告》从宏观上展现2012年中国消费市场全貌、以及户外品牌在百货商业渠道的整体表现：全年2.7%的CPI涨幅对拉动国内消费增长作用明显，2012年零售业增速为14.3%，看似理想，却是2006年以来增速最慢的一年。就户外行业本身而言，36.1%的超高增长率以及98%的百货商场渗透率仍是户外运动行业高速发展的真实写照。消费者的追求和认可，以及多样化和细分化的消费需求为行业的发展提供巨大市场空间。更多品牌进入户外领域，传统体育用品的低迷也给户外用品市场发展提供了机遇。户外时尚运动用品市场销售规模将继续扩大。

COCA报告PPT一页（志贺拍摄）

由中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《2012中国户外用品年度报告》更为细化的分析了2012全年中国户外行业的零售表现：2012户外行业零售总额为145.2亿元，相比上一年有着34.94%的高速增长；户外品牌从717家增长到了823家，其中销售额过亿的品牌增长至40家。但这一系列令人欣喜的数据背后也藏着些许隐忧，就销售渠道而言，传统的百货渠道及户外专营店渠道增长数目相对缓慢，而网络渠道则从87家暴增至347家，这近300%的涨幅占据了总零售额中的25亿元。网络渠道的迅速扩张对传统零售渠道影响颇大，加上经营成本40%以上的涨幅，使得传统渠道特别是户外专营店的利润率急剧下降。虽然经营难度增大，但户外店主对整个市场依然保持乐观，40%以上的经营者表示不但会继续经营，还将在目前基础上增加投入。这是户外行业的蓬勃，也表明从业者素质的转变，他们正在从“户外爱好者”向“经理人”逐步转型，这对整个户外行业无疑是个好消息。

 

2013年，中国户外产业会如何？