户外市场在经历冰雪寒冬后，中国北方市场消化了大部分的库存。所以，经销商还是乐观面对今年的户外市场。2010-2011年国内户外产业快速发展，年平均增幅超过40%，北方的大型商场和百货店内的户外用品销售额几乎翻倍。类似Jack Wolfskin连同一些国内户外领袖品牌过去一年间销售点大幅增加，产量大增，但随之而来的是产品的过剩和积压。

根据业内报告，从整体来看，在北京、上海等大都市的商场和百货商店的户外产品销售点都处于过剩状态。而除知名的户外品牌外，传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、彪马等也陆续推出了户外产品系列。仔细观察一下大商场的服装楼层，便不难发现其中的户外服装愈来愈多。

亚洲户外展和亚洲自行车展顾问北京德曼斯董事长耶格先生分析：“从另一方面看，大城市的闹市区往往缺乏像三夫或火狐狸这样的专业户外店。而在中小城市，由于租金合理，户外店反而能租到更中心更好的店面。”

过去一年，像凯乐石这样的专注于专业渠道的品牌，仅仅在产品结构上有所调整。而一些大品牌，面对市场份额的逐步减少，不得不重新思考自己的市场策略。

TheNorthFace也已经对此做出了回应，并制定了新的专业渠道营销策略。在今年的7月24日第八届亚洲户外展上，将以超过450平米的展位形象对外展示其针对专业渠道的新营销策略。