临近“五一”消费旺季，山东青岛大型商场都在忙着调整布局，最明显的特点就是主打休闲的户外品牌悄然替代了李宁等国产运动品牌，一些商场的运动器械也悄然撤柜。据业内透露，目前户外用品、婴童商品及服务、超市商品是线下的优势，各家对其都相当重视，成为扩张重点。

 

在岛百盛商场6楼，原来以“运动装”为主打，而目前数十个品牌专柜，几乎都是户外品牌，包括哥伦比亚、乐斯菲斯、探路者等一线品牌。除了原先的耐克、阿迪达斯，国产运动品牌老大“李宁”都已经消失了。

 

在部分消费者眼中，纯运动品牌已经从时尚变成低档货。有消费者表示：“阿迪、耐克都在三折处理，李宁两折都不到，穿运动装显得太低端了。户外的衣服平时出去玩或者参加个朋友聚会都合适，甚至穿着上班也不突兀。”

 

百盛不是个例。青岛利客来、麦凯乐、利群等大型商场的纯运动品牌占比也日趋减少，各家纷纷通过调整布局来提高户外品牌的比重、降低运动品牌的占比。

 

岛城东部一家大型卖场的相关负责人表示，商场调整品牌专柜的原则就是突出销量好的品牌专柜、边缘化甚至撤掉销量不好的。纯运动品牌最近两年确实遭到了主流商场的“驱逐”，这与其市场认可度下滑有关，“大家的穿戴风格和消费意识发生改变了，户外服饰作为运动品牌的升级产品，更受消费者青睐。”