日前，英国品牌 LONSDALE（龙狮戴尔）投资拍摄的旅行微电影《出发，去旅行》，在上线后的短短一周时间里，总点击量就已近三百万，获得良好的传播效果。采取这种推广形式，与代理商浙江隆士升服饰将其定位于时尚户外密不可分。

 

隆士升总经理周济红认为，近2年的时间来，购买户外装备的消费者数量已经达到爆炸式的增长。数据显示：户外用品零售增长迅猛，早在2010年，户外用品市场零售额超过70亿元，近年保持40%的增速，成为零售板块中增速最快的细分行业之一。当前户外品牌的同质化严重、现有规模的有限，反而赋予了户外领域更大的市场前景和广阔的上升空间。跟传统的户外品牌着重把握该产品的功能性有很大的区别，LONSDALE着重于休闲潮流、时尚达人、户外探索和旅行郊游等。从这里不难看出，LONSDALE还是属于面向大众的“泛户外”。

 

从消费者需求的角度来看，随着全球经济逐渐回升，国内经济逐渐步入富裕阶段，有余力、有闲暇去释放信仰、抱负，去挑战极限的人越来越多，他们需要高端的户外产品。同时，户外行业和旅游行业相互关联，现在旅游的人越来越多，对旅行装备的需求量不断提高，他们成为“泛户外”产品的主要客户群。

 

最近几年，户外市场的快速发展，使其已经积聚到了一定的规模，国际品牌快速入侵，国内品牌发展迅速，运动转型品牌正如雨后春笋，这些都促成了行业的整合、淘汰和细分。不仅在专业户外，在泛户外品牌中，进一步细化市场，争夺市场将成为发展的趋势。