户外用品的市场价格近年来一直是国人热议的话题。户外消费者说，中国户外产品价格太高了，工薪族难承受，难道户外产品也先天性地带有嫌贫爱富症？户外品牌说，中国户外产品价格偏低，空间太小，相对运作成本太高，商家挣不到钱，尤其是国内品牌，产品质量差不了多少，市价却远不及国外同类产品的价格，还不好卖。不同的立场观点各不同。

环顾商场的户外用品专柜，春夏季户外服饰尤其是国际名牌户外运动服装的折扣很少或者没折扣：一件单层冲锋衣动辄1500元以上很常见，一双户外运动鞋动辄千元以上。据了解，今年户外用品的价格相比去年上涨了一两成。相较于一般流行品牌和体育服饰几百元的价格，对于一些工薪阶层的确较高。这也是二、三线品牌以价格优势，进入中小城市，并取得成功的原因。

这里我们取样了3个品牌，分别是户外、体育、休闲类服装。由于各类服装针对人群差异较大，产品分类较细，选取的比较项目是春季相近天气条件下，适宜穿着的服装。价格取自各品牌天猫旗舰店（2013年4月25日），由于打折幅度不同，以成交价格做比较，不考虑原价。

从中可以看出，体育品牌在经过大幅打折后，其价格已经接近普通休闲品牌。而户外品牌价格约为其的2~4倍。但是应当注意的是，户外服饰都具有一定的功能性，在日常普通穿着中，各类服装穿着舒适度类似，但在闷热、雨季等条件下，户外服饰具有明显优势。

相较于户外行业2009~2011年的40%的高速增长，2012年，户外品牌叫好容易，叫座难，行业增速放缓。今年，有业内人士认为，户外产业还在一个调整阶段，增速可能在20%以上，但难以达到40%的幅度。

前一段时间，网上曾流传2张户外产品的成品结构图，虽然准确度难以考证，但都大致体现了现在户外品牌叫好不叫座的原因。

对比两者数据，净利润比例上非常接近，生产成本也均在30%左右，差异最大的税收部分Timberland将各环节税收计入，而TheNorthFace仅是生产税。所以这两份数据整体上看可信程度较高。

现在，渠道流通和广告推广环节是户外产品价格虚高的最主要原因，而高税收与行政管理费用位列第二，真正在产品本身花的钱少之又少。这两个环节剥夺了生产企业利润蛋糕里最大的一块，困扰着品牌成长。

如何从这两个环节入手，改善品牌产品的成本结构，让品牌商经营更加良性，让消费者得到实惠，应该是未来发展的方向。

一方面，国内户外企业随着品牌化运营的开展，和行业的洗牌，最终会留下少数大品牌，其产品价格将上升，甚至将等量于国际大品牌。另一方面，泛户外产品在技术、材质等方面的要求相对偏低，价格趋势也将逐渐走低。

现在的户外产业就像曾经运动鞋服的发展初期，品牌层出不穷，产品鱼目混珠，价格不规范，只有经过一番行业"大浪淘沙"，专业产品和非专业产品的价格将变得透明和固定，价格混乱和不合理现象会逐渐减弱。