户外观察 国外户外品牌加入硝烟四起营销战

业界 11年前
上期,主要阐述国内户外品牌在网络营销方面的手段,不难看出,户外品牌不仅看重产品研发领域更看重品牌所延伸出的灵魂和价值。据不完全统计,2012年,中国户外用品品牌数量达到823个,国内的品牌405个,国外品牌408个可见国外品牌早已经瞄准中国户外市场这块蛋糕,近年来也持续加大对中国市场的投入,亚洲市场的强劲增长成为其产品和营销扩张的必选之地,那么在面对国内品牌频频崛起的今天,他们也做出了一些动作。

欧洲品牌的代表之一沃德是率先达到至高环保标准的,自2001年起,便开始执行最严苛的Bluesign 环保标准,此标准覆盖了整个纺织生产链。关爱秦岭·净水鸟”大型公益环保活动已经历时九届,九年中参加人数2000多次,捡拾垃圾近3吨,捡拾丁烷气罐1.7万个,这一切虽然只是大自然中垃圾的冰山一角,但是我们看到了这不仅仅是一场为了提升品牌形象的网络营销活动。

除了沃德,以做最好的产品,尽量减少对环境的损害,通过商业行动,激发和实施可减轻环境危机的措施为使命;世界上首家率先向自己征收地球税的公司;号召员工随时可以去冲浪,全美最受雇员喜欢的公司之一-一系列无人能复制的标签,说到这些想必大家心中的答案都指向它:patagonia。此前,8264在对亚太销售总监 Bremen先生采访中表示,Pata所有的环保措施在中国市场都是保持一致的,不会有任何改变。

“环保”一直是户外品牌的主线和追求的精神,BLACK YAK中文直译为布来亚克,意译为黑牦牛,犹如古代藏族神话中的氏族守护神,牦牛一样,守护每一位户外登山探险爱好者。继“我爱山野 我爱长城 从我做起”环保行动之后,2013年与专业户外媒体8264合作重磅推出“40城40队”,BLACK YAK表示2013年是进入中国市场以来重要的一年,通过这样有意义的网络营销活动,将BLACK YAK精神传递给每一个有户外梦想和户外故事的人。

Jack Wolfskin是众多国外品牌在中国运作的非常成功的品牌代表之一,面对网络战争这场硝烟,JackWolfskin将狼行天下活动贯穿全年的推广任务当中,狼行天下队伍自2010年开始每年都将踏上全新的旅程。

“体育品牌转型户外”是业内人士一直关注和讨论的话题,从2012年开始,阿迪达斯户外用品零售店开始在中国各大城市运营,一年来发展迅速。在基础建设打稳以后,更多考虑的是,怎样做好“体育”到“户外”的转身?除了产品领域阿迪达斯把目光放到了营销领域的宣传,以上都是成功的借鉴。

当户外行业的从业者和消费者们还在探讨,户外用品的销售渠道在商场还是户外店,国内品牌与国外品牌谁优谁劣,还在讨论体育产业向户外的浸渍的时候,其实,户外品牌早已抛弃了传统的营销方式,市场营销的创新已经成为品牌成功的一大元素,消费者们更愿意看到的是品牌所传达的精神。

户外观察 国内户外品牌营销战已经硝烟四起
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