5月19日，阿肯诺独家冠名赞助支持的高校户外骑行巡回活动第二站"首届'阿肯诺'杯华中地区高校单车发展论坛暨山地车交流赛"在武汉南望山举行。这是继3月29日天津"中国大学生骑行文化发展论坛"和4月30日在北京举行的“第十一届全国高校山地车交流赛”之后，阿肯诺为推广支持户外骑行运动，在华中地区大学生间推广户外骑行文化，加强华中地区高校自行车协会间交流而举办的又一重要活动。
 
现在，很多大学生利用课余时间涉足户外运动，骑行作为户外运动的一种方式，门槛相对较低，装备跨度大，最简单的一辆单车、一个人、一些基本的户外装备，带上自己的梦想目的地就可以出发，受到了大家的广泛欢迎。骑行已经不再是过往人们出行的交通工具了，通过骑行，他们接触社会、贴近自然、结交朋友、开阔视野、强身健体，骑行已经成为了一种具有强烈户外属性的户外运动。在云南大学骑行社团的一次问卷调查中，大学生群体表现出“骑行来源于内心的冲动和对周围骑行者的羡慕，还有对于所想去的地方想去就去的向往"的观点。这来源于他们青春的活力和贴近自然，户外探索的欲望，这也许是骑行的魅力所在。另据了解，全国各大高校均有骑行社团，骑行就像当年的登山和徒步这两种最直接的户外运动，如雨后春笋般的发展起来。

 

据阿肯诺品牌经理介绍，今年他们还将在华东、华南、西北、东南等高校较为密集的地区开展形式更多，范围更广的骑行文化的推广活动，旨在通过这样的活动在各个高校的目标受众中推广骑行这一健康绿色的户外生活方式，并借此逐步让目标消费者对阿肯诺这个在网络上创建起来的户外品牌形成初步认知。
 
阿肯诺作为聚焦年轻网购消费群体的户外品牌，主要目标人群为18至28岁的网络主力群体。依托探路者成熟和供应链体系和产品研发能力，从户外产品的功能性和时尚性两方面来满足年轻的户外爱好者的需求，年轻化、时尚化的款式色彩则更适合年轻人的审美观点。但品牌成立毕竟刚刚一年，还需要接受市场的检验。
 
在品牌推广过程中，阿肯诺希望为推动国内大学生骑行文化做一些实事。通过组织类似的活动，可以让更多大学生了解骑行这一正在崛起的户外运动，不再只把自行车当做代步工具，可以骑着车去登山，攀岩，远足，溯溪，通过改变对骑行的认知，变换一种思路，寻找到更多户外的乐趣，也许阿肯诺“乐享改变”的品牌主张也有此意。而对于品牌，一方面通过再目标受众中举行广泛的活动，可以扩大影响力，培养自己的忠实用户；另一方面，可以最直接的了解消费者的需求，并据此调整调整产品设计，使之更适合年轻人的"胃口"。
 
小编：品牌的推广，最直接的方式就是打广告，快速的提高知名度。阿肯诺的做法更像是在种树，是对品牌价值长期的培养。
 
消费者对于品牌商品选择时，第一印象和购买惯性往往非常明显。在很多对消费者的调查中，他们接触的品牌所给第一印象，会决定很长一段时期的购买意向；而且，当成为某一品牌的忠实用户后，消费者会体现出排他性。可口可乐在中国市场的巨大成功，就是对这两点最好的诠释。
 
现在，阿肯诺的户外用品主要聚焦在骑行系列的装备，组织大学生比赛，直接接触到的就是18至22岁的人群，他们都是具有较高文化修养，有时间、有精力接触户外运动的群体。从长期来看，当他们走出校园，工作以后，会具有更强的购买能力。此时，对于阿肯诺的认可将会有更深远的影响，而对于探路者产品的认同，更有利于广大学生接受旗下其他品牌，例如高端品牌Discovery Expedition。