户外品牌商们品牌意识的觉醒助推2013年成为推广大年，相关品牌方表示户外行业将进入到以品牌为竞争优势的时期。户外进入到品牌塑造关键期的行业背景是：经过了基础发展阶段的沉淀后，户外进入了爆发阶段，几大品牌方在电视广告推广上有相当的预算。

经过了几年的沉淀，国内户外行业已经有一批发展得比较成熟的品牌，这些品牌在行业发展初期已经完成了渠道布局，在产品品类、数量、风格上稳定下来，品牌也找到了清晰的定位和自己的购买群体。现在正进入一个全新的发展阶段，这个发展阶段将以“品牌”塑造为核心，为将来赢取筹码。

2012年，探路者启用汪峰为全新形象代言人，并发布“探路者勇敢的心”广告大片，该广告片在央视和旅游卫视轮番播出并在网络上引起了极大的关注。与此同时，德国户外品牌狼爪也在央视进行大手笔的广告投入，这两大巨头掀起了户外品牌电视大战。将电视广告这一推广方式带热。2013年，NORTHFACE、奥索卡等都有计划投放电视广告。圣弗莱品牌推广负责人刘存勇先生介绍说，Sevlae（圣弗莱）也已将相关的推广预算纳入计划里。

Sevlae（圣弗莱）品牌经理刘存勇先生表示，今年迎来户外品牌推广大年，在行业经过之前的沉淀之后，各大品牌将在知名度、美誉度上进行新的较量。2013年及今后几年品牌将迎来以增加知名度，塑造美誉度为核心的发展时期，尤其是在国内品牌和国际品牌的较量中，国内品牌的影响力亟待提升。

KingCamp（康尔健野）品牌推广负责人易蓉女士认为，随着中国户外市场的发展，户外企业品牌意识已逐渐觉醒，品牌商开始有意识地针对品牌定位，推广品牌形象，以期抢先一步占领消费者心智。而康尔健野品牌将以“深化品牌定位，推广品牌理念”来指导品牌营销方向（包括品牌推广）。

在户外业内，电视广告这样的推广形式并不是一开始就适用的，由于过去户外的小众化，品牌在发展的初期都是通过冠名、赞助相关赛事和俱乐部活动来进行推广，或者结合在线专业论坛，和线下终端发起相关的体验活动。这样的局面是在大户外的概念下，慢慢改变的。

几年时间内，探路者从专业的神坛走下来，日益亲民中也体现出了这样的趋势，从王石代言，到汪峰的“勇敢放声”，从民间具有影响力的登山家到大众心中具有精神号召力的音乐家，不变的是品牌的精神追求，并且这种精神塑造得更为成功；变的则是，品牌日益重视大众焦点所在的人、事、物。

和探路者一样，哈士奇很早就请演艺圈中的模范夫妻文章和马伊璃代言，并在2012年底推出全新的平面大片，而牧高笛也启用了何润东作为其形象代言人。演艺圈中人纷纷为户外行业嫁接，正是背后日益大众化的户外市场为其做铺垫。电视广告这种推广方式的炙手可热也正是源于受众基础的改变。

KingCamp（康尔健野）品牌推广负责人易蓉女士表示：“当前，户外市场的目标人群正是那些热爱大自然、喜欢户外活动的人，尤其对于KingCamp来说，我们鼓励人们和家人、朋友们一起走出家门，亲近自然、接触户外。

对于品牌推广，随着消费群体的扩大，户外品牌正在不断地启用鞋服行业已经运作得相当成熟而在户外却是方兴未艾的一些方式。KingCamp（康尔健野）易蓉女士认为，代言人营销在户外行业的运作与其它行业没有什么不同，首先要选择适合品牌理念和调性并有极高知名度及号召力的代言人；接下来需要围绕代言人制造话题点，引发关注，话题点通常会选择时下大众比较关心的一些话题。“不过，随着户外品牌围绕代言人制造话题点，引发关注，持续的影响下，客观上也制造出了代言人倚重影视明星及营销娱乐化的现象。”

而在Sevlae（圣弗莱）刘经理看来，户外品牌推广会更加注重娱乐因素，比如关注各种电视娱乐推广方式，在网络话题日益升温的今天，以一种能吸引大众注意力，又有趣味能引起讨论的方式来嫁接品牌推广更是极其重要。

据易女士透露：随着科技的发展，越来越多的传统媒体受众已经在悄悄地转移到网络以及更多的新媒体上，未来KingCamp（康尔健野）将更加注重新媒体营销。圣弗莱刘经理表示，对于网络等新媒体的运用，Sevlae（圣弗莱）今年已经有了相应的规划。Sevlae（圣弗莱）今年迎来与户外登山界标杆人物、国家登山队队长王勇峰合作的第二年，品牌会于终端发力，将体验活动进行到底，届时王勇峰将成为各种精彩体验活动的倡导大师，户外爱好者也将有机会通过在线线下的多种方式与其互动，Sevlae（圣弗莱）此举将能再一次助推全民户外热潮。

Telen（天伦天）总经理许腾达先生认为，任何行业发展都将经历三个阶段：发展初期、爆发阶段、确定格局，当前户外行业正处于爆发阶段，随着消费者对于户外认知的提升，和大户外经过这几年的推广，户外行业将在之前奠定的基础上迎来更好的市场前景，呈现出消费爆发的态势。这要求品牌加大推广力度，提升知名度，以争取更多的消费者。

行业发展的爆发，也带来了品牌竞争的加剧，电视推广大战中，德国狼爪、探路者同台对垒，今年几大品牌纷纷将电视推广纳入预算。对此，许总经理认为，当前国外品牌进入中国，对于国内品牌来说是一种压力，但是由于其走的是一线城市管道，而且管道铺设也没那么快，加上产品结构和价格上还需进一步摸索，所以目前和国内品牌的对垒还不是那么地明显。但是，国内品牌方面就不一样了。

“像探路者，现在是从北方下沉到南方，全国市场都铺开了，而且在品牌推广上请汪峰代言，结合广告宣传，可以说打了响亮的一仗。总的来说，今年国内品牌之间的竞争将会更加激烈，今后2-3年就可拉开距离。”许总经理表示。

对此，以户外休闲为定位的Telen（天伦天）品牌自有自己的应对策略，许总表示今后Telen（天伦天）将更加专注于品牌推广，着力塑造品牌个性、文化、形象，今年在电视广告上会有针对性地投入，而以往与户外论坛以及户外相关杂志的推广也将延续。

同时，Telen（天伦天）品牌在专业领域启动的“极地梦想”计划，今年5月将征服世界第三极珠峰。对此，许总经理介绍，Telen（天伦天）将会继，赞助清华登山队、黄山铁人三项等活动后，将“极地梦想”延续下去，成为品牌持续推进的主打活动，打造具有Telen（天伦天）鲜明品牌特色的户外活动盛事。