今年以来，一些国内体育品牌惨淡经营，但不少“快时尚”却将目光投向这一领域，逆势而上，推出全新的运动产品。

 

例如，H&M不仅由贝克汉姆代言其内衣系列，今年初又与网坛国际巨星托马斯·伯蒂奇建立长期合作关系。北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为：“签约体育明星能够快速提高品牌知名度。”快时尚品牌正在运用其快速的反应能力和丰富的零售终端经验，吸引部分对运动服饰功能性要求不高的消费者。

 

近几年，“快时尚”受到年轻人的追捧，快时尚品牌进入体育用品行业也在情理之中。快时尚下一个目标会是哪里？是否会是与体育用品行业一衣带水的户外用品行业？

 

事实上，一些户外品牌已经开始对于“快时尚”的模式的尝试。

 

洛弛旗下品牌古道威（GODOVIC）就是以快时尚旅行户外鞋作为主要方向，推出的产品线分为专业功能系列、户外生活系列和街心花园系列。专业渠道、电商渠道和商场渠道价格统一的市场策略，也是为了争取更多的消费者。

 

RESOON雷速倡导“奢华的享受，平价的体验”的品牌主张，并且积极推崇“平价奢华”的概念，为消费者提供优质的产品和服务。这与“快时尚”的基本理念类似。