户外用品产业不断细分。最近，多个户外品牌发布会上，不约而同的开始关注“自驾装备”。一些品牌表示，随着产业细分，今后产品将更清楚地划分出专业系列与生活系列，生活产品则会融入自驾旅行及都市文化基因，更适合消费者日常户外休闲穿着，突出的特点是“易搭配，更舒适，更休闲”。

 

按人均GDP标准测算，中国正处于消费升级阶段，而部分中心城市和部分阶层已处于消费多元化阶段。目前我国人均GDP为5000美元左右，与此GDP水平对应的户外运动主要有越野跑、穿越和登山；未来十年内人均GDP将有望达到10000美元，露营、自行车、滑雪、冲浪、攀岩、自驾越野等户外运动将迅速普及，与其对应的户外用品的深度营销值得密切关注。

 

生活系列的产品一直保持较高增长率。一般来说，专业户外用品的销售增长率是20%-30%，生活类的户外用品往往有50%的增长，所以自驾系列，开始为户外企业所关注的。不仅是徒步、露营等装备，骑行装备也参与其中，一些品牌甚至尝试定制方便放进汽车后箱的折叠自行车，让两者结合的更干脆。

 

“这类合体营销并不鲜见。”业内人士表示，比如有些户外企业此前就把帐篷、鞋子等放在汽车4S店里面搭配销售；有些品牌在开店时选址就傍着景区，开出品牌形象店，并进行深度营销，“这些都是把营销概念提炼到渠道布局，今后还会有越来越多企业深挖这类营销模式。”

 

营销专家认为，户外品牌的产品可以涵盖的范围很广，可以把自驾露营所涉及的衣、食、住、行等全系列产品都纳入其中，并通过精准营销将品牌的理念和产品推送给目标人群。