独特的具有防水、防风、透气功能的GORE-TEX(R)面料，使中国的户外爱好者体会到全天候的保护，为大家所熟识。戈尔纺织品部中国区市场总监张静葳对于中国户外市场的快速发展，深有体会。

 

她提供的戈尔对于目标客户（具备一定经济能力，有户外运动经历，购买户外产品的人群）市场调研表明：在2011年所调研的9个城市中，市场渗透率为9.3%；而2013年的调研结果显示，所调研19个城市市场渗透率为13.5%，其中2011年所调研城市渗透率增长为18%。令人吃惊的城市市场增长速度。

但是她也关注到，很多户外运动爱好者并不是真正的了解户外产品，所以戈尔始终注重对消费者的引导。当前，凯乐石、三夫、绿蚂蚁等户外品牌、经销商都在组织各类活动，吸引更多的人了解户外，走向户外。张静葳认为，这项工作并不是几个品牌，几家经销商的事情，而是需要全行业的参与，扩大户外运动的影响力，吸引更多的消费者，使整个市场健康、快速的发展起来。在这个过程中，品牌、经销商、零售商根据自身的特点，把所擅长的事情做好，整合起来，相互配合，会取得更好的效果。

 

现在，很多企业看好户外运动产业，提出了"泛户外"、"休闲户外"的理念，张静葳认为，户外行业需要明确定义"什么是户外"，户外产品的本质在于其功能性，这也是我们的核心竞争力。国内户外品牌在资金、店面等方面很难与休闲品牌或体育品牌相抗衡，更加需要坚持专业性。