俄罗斯索契冬奥会开幕虽然顾拜旦提出的奥运口号——“更快、更高、更强”——中并没有“更美”一词，但谁都无法否认，奥运会对于各代表团而言，不仅是一场体育竞赛，同时也是一场时尚比拼，各大服装品牌都为赢得这场比拼倾尽全力。

在中国奥运军团上市公司赞助名单中，运动品牌以7家的数量名列第二大类的赞助类别，7家公司分别为安踏、李宁、361°、耐克、名乐(中国)、阿迪达斯、美津浓。

安踏作为中国奥委会的合作伙伴提供了“冠军龙服”等运动员服装，而老大哥李宁则赞助了女子体操、跳水、乒乓球等多支夺金热门队伍。于是，细心的观众会发现，运动员们穿着安踏入场，脱下外衣，露出李宁等品牌的竞赛服进行比赛的现象比比皆是。

体育品牌面对棘手的市场问题，单靠“抢镜”就能解决吗？

2013年12月26日，俄罗斯莫斯科，2014冬奥会索契俄罗斯代表团在当地召开发布会展示冬奥会统一服装。

与以往相比，今年索契冬奥会俄罗斯代表团的服装更加时尚。而运动服则采用了独特的设计手法——拼接图形。运动服上印有28个菱形，这些菱形分别象征着俄罗斯的民族特色，例如霍赫洛玛木器、帕列赫细密画、格热力陶器等等。

伦敦奥运会上，美国代表团运动员身着带有“中国制造”标签的服装，引发广大美国政客的不满。

此次美国代表的服装充分体现了“爱国”的主题，服装多处表现了星条旗的元素。

捷克代表团服装由当地公司AlpinePro设计。公司设计师称，服装设计灵感来源于捷克著名艺术家阿尔丰斯·慕夏的作品。然而，就连设计师本人也难以解释这套服装表现的主题。尽管这套服装融合了捷克民族风情，它仍被认为是本届奥运会最“尴尬”的服装之一。

德国奥运代表团的服装设计师威利·博格纳是冬季运动的专家。年轻时他是一名滑雪健将，并参加了1960年美国斯阔谷冬奥会。“博格纳”品牌自1936年起与德国代表团合作。本次冬奥会上，德国运动员将身着彩虹色运动服。

加拿大作为冬奥会的大国，因为上届冬奥会的优秀战绩备受关注。这次加拿大冬奥会的服装设计围绕三个核心：传统、优雅、力度。服装的设计由三个元素组成——红白黑色块、枫叶与队徽。

作为传统冬奥会强国，历来在冬奥会赛场上，挪威的运动服总是走大胆、前卫的路线。

2010年温哥华冬奥会银牌得主挪威冰壶队的运动员称，赛场上除比分外，鲜艳的着装也能让对手“亮瞎双眼”。或许，着装也是一种比赛中引起对手心理波动的策略。幸好这次冬奥会挪威代表团的正式服装并不像冰壶运动员的服装一样让对手“亮瞎双眼”。

要选出瑞典在时尚界的代表，恐怕也只有H&M可堪大任了，本次冬奥会的服装赞助正是来自财大气粗的H&M，它拿下了瑞典代表队四年的服装赞助权，所以今后很长一段时间我们都能看到H&M在赛场上的身影了。对消费者的利好消息是，奥运设计的服装可以在H&M北京西单大悦城店买到，你也完全不用担心它的质量问题——所有的奥运服装设计在生产之前，都经过了严格的运动学测试。

荷兰的代表元素橙色这回是让Suitsupply玩的得心应手。没想到，制作西装的行家里手Suitsupply在色彩运用上也颇有心得，本次开幕式荷兰代表队所穿着的橙色羽绒衣就是个绝佳的例子，不仅看上去民族色彩浓郁，而且显得灵动活泼。你要是以为这样就算完了那可就错了，Suitsupply除了采用荷兰元素之外，更从俄罗斯古典油画中汲取灵感，在平日服中加入了俄罗斯红色，以此来向东道主国致敬，所以让我们期待荷兰队的比赛吧。

2014年，体拓成为索契冬奥会格鲁吉亚和摩尔多瓦的赞助商。能够为那些凭借其坚韧毅力和顽强拼搏而获得佳绩的运动员提供服务。

中华台北代表队身着蓝色长袍入场。网友们纷纷在博客或者网站上“吐槽”，表示这拖到地的蓝色长袍可以称为“最丑的队服”。有网友表示，这套队服既不美观也不实用，除非用来粉刷房子。

据悉，这款服装是由日本美津浓公司赞助，该公司认为该款大衣防风性能非常好，利于保暖，同时大衣以蓝色为代表色，能更好地表示中华台北。