Lizard创立于1992年，但是Luca的祖父从1929年起就已经开始制作滑雪鞋。Luca开始从夏季凉鞋做起，希望给使用者安全、舒适、轻量化，并且与众不同的户外鞋。在选择品牌名称的时候，蜥蜴这种适应各种环境变化，快速在各种地面上奔跑的小动物，以及Lizard朗朗上口的读音，让Luca最终选定以此作为品牌名称，并借用蜥蜴头部的外形设计了logo。从1997年起，Lizard的产品线已经包含凉鞋、溯溪、徒步、休闲等多种低强度户外鞋。 

追求最大的舒适度，始终是Luca坚持的设计核心。与其他欧美品牌相比，lizard的脚掌部分更宽松，而足弓部位则要低一些，产品得到了市场的认可，经典款式十几年畅销不衰。在进入中国市场后，Luca惊喜的发现，这样的设计也非常适合亚洲人的脚型。邀请各地的消费者试穿的时候，多数人都表示“非常的舒服”。

虽然进入中国市场已经有10余年的历史，但是中国的市场份额依然只是lizard很小的一部分。Luca表示，所有人都知道中国市场潜力巨大，不容错过，lizard现在与代理商合作，希望从中学习在中国市场应当怎样去做，无论是销售、渠道、赞助，都要重新调整，以便尽快适应中国市场环境。

在Luca看来，中国市场与欧美市场每一个细节都是完全不同的，其中最重要的两点： 

一是市场容量不同。人口基数就起到了决定性作用，欧洲不足8亿人，而中国要有十几亿。而且中国的经济正在增长，人们开始关注自己的生活质量，户外市场还处在起步阶段，这给了我们更多的机会。 

二是市场阶段不同。欧美的户外运动已经有了200年的历史，人们已经把去户外当做生活的一部分，市场本身也非常成熟。但是在中国，户外运动的兴起很晚，人们对户外运动的认识也浅，市场缺乏底蕴。这给开拓中国市场带来了很大的挑战，因为我们不能借鉴已有的经验，一切都需要摸索。 

 对于2014年，Luca表示，lizard今年的全线产品可以适用于户外、运动、休闲等多种情况，在中国市场还会继续以户外店和网上销售渠道为主，市场推广将是品牌活动的重点。他相信lizard的底蕴和实力能够赢得中国消费者的认可。