近日，不少运动品牌陆续发布了2013年财报，包括阿迪等在内的多数运动品牌，2013年的业绩均出现大幅下滑。专家分析认为，出现这种情况，主要还是受高成本、高库存、低购买需求及快时尚品牌的冲击的影响。在传统运动品牌市场增长乏力的大背景下，进军户外、时尚休闲领域成为国内多数运动品牌共同的选择。

 

阿迪达斯日前发布的2013财报显示，该品牌2013年在大中华区销量增长7%，远低于2011年的23%和2012年的15%。国内多个运动零售品牌最新公布的2013年业绩报告显示，其净利润同比普遍下降两成以上，匹克2013年的净利润同比下降21.3%，特步2013年的营收同比下降21.7%。

 

一名业内分析人士认为，“消费者的购物需求发生重大变化，才是运动品牌下滑的主要原因。”目前，消费者对运动品牌的购买需求发生了明显的变化，“消费者对个性化和差异化的需求呈现明显的变化趋势，他们对运动品牌产品提出了更高的要求。”以前消费者购买运动品牌，除了满足运动需求外，还可以满足户外运动、休闲装配甚至时尚装扮等需求。如今，大量专业户外品牌如the north face、columbia等在中国市场逐渐站稳了脚跟，运动品牌的消费需求被更加细分化的品牌分流。