6月19日，狮牌户外“狮行天下”美丽可可西里环保之旅召开第二次动员大会，志愿者队伍正式亮相，他们将于26日在厦门集结出发，正式远赴可可西里参与本次保护藏羚羊活动。 这两年，此类公益营销已经成为本土各大户外品牌推广的着力点。
早在2012年，天伦天就与一汽-大众奥迪共同举办的“第五届一汽-大众奥迪2012奥迪绿色驾驶菁英训练营”。这是一项长期持续的大型公益环保活动，每一次活动都通过不同的主题逐步深入地对环保理念进行倡导和宣传。当时，参与本次活动的嘉宾都身穿天伦天服饰，住天伦天的户外帐篷，在内蒙古沙漠植树防沙。跨界营销突破了以往单个品牌做公益的模式，两个品牌的强强联合，进一步强化了这种公益的力量。
在业界看来，投入公益事业对于户外企业及品牌来说都是一举两得的。这种公益善举只要经过媒体的传播，都会在一定程度上给企业带来积极的影响和作用。所以，越来越多的户外企业已经看到参与公益事业对于品牌营销的显著效果。
对此，藏酷策略首席顾问陈忠艺的看法是，公益营销的本质在于企业借助公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，并借助良好的企业形象营销自己的产品，使消费者对企业的产品形成偏好，在做出购买决策时优先选择企业的产品。但是企业开展公益营销，要达到良好的宣传效果，需要持续投入，并通过资源整合来实现公益传播效果最大化。
