经过连续几年的高速发展,户外用品行业增长逐步进入稳定较快的发展阶段。而经历体育用品行业滑铁卢后,户外品牌对软实力的提升就愈发重视,部分市场规模较为领先的品牌已开始不断提升自己的内功。

基于市场定位的差异性及产品设计研发的局限性,国内户外品牌多以产品的高性价比优势作为市场的开拓点。因此部分品牌开始选择国内二、三线城市的一、二级商圈，进行稳健而有效的扩张，特别是东北地区。

开发国内二三线城市市场已经成为很多户外品牌的共识，包括探路者、牧高笛、天伦天等品牌在今年都有这方面的计划。同样，阿迪达斯等国际品牌也正在关注这块市场。

据此前阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(ColinCurrie)表示：“对阿迪达斯而言，西部地区是中国市场的一个重要增长区域。我们在这个地区的发展是‘通往2015之路’战略不可分割的一部分。”2013年阿迪达斯在中国区的销售增长7%，在“通往2015之路”大中华区战略的指引下，阿迪达斯注重在三四线市场的不断扩张，这一战略也应用到了西部地区的扩张中。2013年，阿迪达斯在西部地区超过60%的新店铺都位于4-7线城市。