嘉麟杰:面料客户群稳定 自有户外品牌前景不明

业界 10年前

嘉麟杰是国内为数不多的高端户外用品面料供应商,产品以出口为主,是新西兰知名户外品牌Icebreaker和美国Polartec的最大供应商,哥伦比亚、耐克和阿迪达斯等也是他们的客户。

最新的公告显示,嘉麟杰主要客户为 ICEBREAKER NZ LTD、POLARTEC,LLC、兼松商社和兼松纤维。2013 年公司实现营业收入 89,641.03 万元,利润总额 11,929.98 万元,经营活动现金流净额为 7,713.11 万元。

今年上半年,前五大客户合计销售金额占年度销售总额比例为 77.22%。其中,在运动功能性面料主要通过兼松商社和兼松纤维向 Nike、Adidas、Under Armour 等大众运动品牌商销售运动功能性成衣。

嘉麟杰客户群相对稳定,产品销售较有保障,但由于客户集中度较高,主要客户经营情况的变化易对公司的销售收入及经营成果产生一定影响。

在自有内销户外运动品牌经营方面,公告显示:

2013 年负责 Kroceus(KR)品牌具体运营的全资子公司上海嘉麟杰运动用品有限公司(以下简称“嘉麟杰运动品”)加快了品牌的宣传和推广力度,主要从提高已有店铺的单店销售业绩来推动销售。截止 2013 年年底,嘉麟杰运动品直营门店数 50 家,销售额超过 3,000 万元,与 2012 年同期相比有近 50%的增长,但 KR 品牌的知名度依然较低,仍处于品牌培育期,知名度尚未打开,而店铺、人员等运营支出较大,目前尚未实现盈利,2013 年 KR 亏损约 2,000 万元。

2012 年嘉麟杰推出了自有外销品牌―Super Natural(SN)。SN 采用天然原料和科技相结合、原创研发的新型优质面料,产品可广泛适用于户外、室内、跑步、瑜伽以及购物等多种休闲活动场合。2013 年公司 SN 产品参加在德国的 ISPO(欧洲户外运动展会)和美国的 O/R(美国户外运动展会),进行市场推广。截至 2013 年底 SN 在欧洲市场的店铺数量已经拓展到 350 家;在澳大利亚,SN 进入到当地最大的运动品连锁店 REBEL 的全部 90 余家店铺中销售;日本和韩国市场也在 2013 年的第三季度末启动。虽然目前SN品牌推广速度较快,但目前也处于品牌培育期,2013 年负责 SN 销售的子公司实现销售收入 1,079.87 万元,亏损 1,056.29 万元。

总体来看嘉麟杰自有品牌初期投入较大,目前尚未盈利,对整体业绩有一定影响,未来能否实现预期效益具有一定的不确定性。

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