2013年底,商场店的数量扩大到7716个,是专业户外商店3倍,占领商店在户外用品市场总量的73.9%。小编整理户外品牌旗舰店布局，发现不同站位侧重各有差异。
户外品牌代表性旗舰店概况
1．高端品牌可布点一线繁华商圈
从以上统计可以看出，TheNorthFace、columbia、Mammut、HASKI、BLACKYAK等的选址均是繁华商圈及中心地段，高消费人群汇聚地。这和品牌的高端定位有关，而columbia开得最多的确实还是百货商场店。但也可以预测一下，未来，高端户外品牌会不会跟中高端鞋服潮品品牌抢夺一线商铺资源？
户外品牌的受众群体比较窄，高端品牌更是如此，进入一线商圈开店，势必在店铺的运营上压力会比较大。很高的成本支出是一道不可逾越的门槛。当然，品牌商有推广形象的目的就另当别论。
2.是否都合适进入shoppingmall？
对于户外品牌来说，开店选择商场百货是主流趋势，大百货的概念则包含着购物中心，以北京为例，卓展、金源燕莎这些购物中心都有户外专区，品牌以独立门店的形式汇聚在这里，从上图的统计来看，不少国际品牌也是直接将首家中国旗舰店开在购物中心，这是比在一线商圈开专卖店还来得热门的选择。
shoppingmall覆盖的消费人群更为多元化，在一个shoppingmall里不仅有高端户外品牌，也会有适宜大众消费的户外品牌。是否每个品牌都适合进入shoppingmall？
小编认为，大型购物中心，比较适合有一定品牌影响力的高、中端品牌进驻。低端品牌，由于品牌影响力低，毛利低，会很难维持高昂的租金，建议慎重入驻。
3.临街店（专卖店）尚在试水
探路者非常重视直营门店的培养，西南首家募投资金旗舰店于2010年上市后随即成立，标志着探路者在西南市场全面实施募投资金营销网络专卖店建设项目的开启。The North Face和columbi本身以商场渠道为主，却选择将旗舰店开在繁华地带，以独立门店的形式呈现出来。纵观品牌策略，商场走大流，旗舰店是独立门店旁逸斜出过程中的点睛之笔。Black Diamond北京专卖店为全球首家，选址北京目的在于通过这家店来带动整个市场对于攀登装备、器材的重视，并带动销售。（李岩）
