欧美大牌总是户外爱好者青睐的对象，同样高昂的价格也让人望而却步。高端户外用品针对的消费群有限，自己开拓渠道并不划算，不少国际品牌进入中国市场的第一步大多是通过代理商，拿到一个知名品牌的代理权，会得到丰厚回报。不过，这一切，也许在3~5年内，就会有所改变。

今年年初，天猫国际正式上线，“双11”期间，超过200家的海外商户将参与天猫国际的“跨境海淘”业务。与此同时，亚马逊发出的大招就是试运营“海外购”的新服务。“海淘”这几年发展很快，但是支付与真伪一直是最大的障碍，这些电商巨头的加入，会将“地球村”变成“地球大市场”。

在未来的海淘市场中，户外用品将占据举足轻重的地位。根据支付宝发布了“2014海淘风向标报告”，户外用品排名第二的是，仅次于高档时装及奢侈品，但让人惊讶的是，其购买数据增长近50%。

在新开张的亚马逊“海外购”，运动户外类别商品数量仅次于服装服饰和鞋靴，如果考虑到商品重复，3者之间的差距还将缩小。大家熟悉的Columbia、Timberland、LOWA等品牌也都已经亮相“海外购”，虽然商品数量还不够丰富，但是毕竟是刚开张。

按照马云的计划，在3到5年之后，阿里巴巴将全面国际化。如果与现在最火爆的话题“双11”联想，2009年前，不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个销售传奇，网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地，在第5年，已经成为了成交金额571亿元的庞然大物。

而且，近几年户外店的兴衰也与电商的兴起密不可分。人们选购冲锋衣、登山鞋、炉头，跳过了中间环节，在网络上寻求更高的性价比，实体店沦为试衣间。

设想一下，当这一切发生在海淘市场，受到冲击最大的将是那些国际品牌的代理商。购买高端户外用品，特别是专业装备的消费者，不会是潮流的跟风者，而是户外运动的核心用户。当购买海外商品的障碍消失，他们从尝试到习惯“海淘”，也会带动其他户外爱好者加入其中。这就如同最早的时候，老驴友指点新驴友在哪家户外店买装备，到后来在哪家网店装备。

互联网缩短了空间与时间，这样的趋势不可逆转，作为商家如果不能开创新的市场，顺势而为是一个更好的选择。最近两年，户外渠道商的日子并不好过，面对来势汹汹的海淘，原有的国际户外品牌代理商仍忙于固守原有渠道，不如开拓眼界，加入其中。（远志）