去年，支付宝发布的“2014海淘风向标报告”数据显示户外用品排名第二，购买数据增长近50%。

今年，海淘的势头依然不减，根据调查公司最新披露数据显示，亚太地区的消费者在跨境网购上平均每年花费近350美元，全球平均水平为300美元，而在亚太市场中中国消费者花费更多。26%的中国内地受访者表示其每年的花费超过1000美元。

上述调查公司发布的报告显示，中国内地已成为全球第二大网购市场，排名仅次于美国，目前中国电子商务每年的销售额超过4400亿美元，预计2018年将达到9900亿美元。

在相对封闭的市场环境里，价格差异造成的影响是不明显的，而随着国内外市场接轨的大形势发展，海淘规模日益扩大，对于国内实体渠道零售的影响就不可小觑了，而且是非常迫切的致命性问题了。

就我们户外行业而言，国外品牌的商品在国内外市场上的价格差是鲜明存在的。几乎目前国内专业户外渠道里的绝大部分国外品牌都存在这个问题，查阅国内市场上多个国外品牌在AMAZON和品牌天猫旗舰店上的价格进行对比，按照当前的汇率来计算，发现国外品牌天猫旗舰店的价格比较AMAZON上价格平均高出了一倍左右。另据了解，某国际高端户外品牌的代购商2013年的销售额已经达到千万级别，并且正在快速增长。