有业内人士介绍，商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的。随着跑步人群的激增，几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。

2015年元旦深圳大鹏新年马拉松将开跑，从而掀起新一年的马拉松热潮。其实，不仅仅是马拉松，彩色跑、欢乐跑、亲子跑、情侣跑、越野跑等形式各异的路跑如今大有“遍地开花”之势，正在有越来越多的人参与到跑步运动中,掀起了全民运动中的跑步热潮。

健康、快乐、时尚、社交、参与感，跑友们从跑步中各取所需。而在成千上万的跑友们健步如飞的身影背后，跑步实际上已形成了一块巨大的体育产业“蛋糕”。

无需场地、器材，大街上都能跑，方便，不用掏什么钱，跑步成为很多人的健身首选项目。但跑步经济实惠的情形已在悄然发生变化。如今，越来越多的年轻人也加入跑步大军，相较于中老年人群，很多年轻人讲究“专业范儿”，注重装备，从而让跑步也开始成为“烧钱”的运动。在一些“装备派”跑友看来，“要跑步，得装备先行”。

对这些“新跑族”而言，跑步不是一件随随便便的事儿——它不仅关乎健康，还关乎时尚，而跑步装备能体现着这种时尚。不少跑友觉得，“用装备换来了一种满足感，适当烧点钱，也就认了。”

有业内人士介绍，商家主打跑步品牌是最近两三年才开始的。随着跑步人群的激增，几乎所有的本土和国际体育品牌都加大了对跑步市场的投入，跑步产品也成为他们的主推系列。据报道，目前跑鞋的份额已超过了运动鞋市场的30%，排在所有运动装备门类中的首位。

商家对跑步市场的重视，在体育用品店里得到体现：跑鞋从几百元到上千元不等，这些琳琅满目的产品不仅在材质、重量上越来越考究，而且款型设计方面也更强调炫酷夺目、个性十足，让一些跑友“欲罢不能”。同时，一些“跑步概念店”也出现在各大城市。

除了借助社交网络来“圈人”，商家还把产品营销延伸到线下，通过开展跑步服务提升影响力。如今，北京奥林匹克森林公园被跑友们奉为“跑步圣地”，这里也成了体育用品商家营销的舞台，他们纷纷在奥森设立跑步服务站，为跑友们提供免费教练、试穿新品等便利服务。

一些跑步APP开发者将跑步市场视作一片商机巨大的“蓝海”。开发主打社交的APP“约跑”。美国人口3.2亿，约60万人能跑完全程马拉松，而中国有13亿人，目前能跑完全马的仅6万人左右。在这方面，中国还有100倍以上的增长空间。

马拉松参与人多、影响力大、社会关注度高，加上媒体转播，它的商业开发潜力很大。马拉松全程42.195公里，电视转播长达几个小时，比足球赛还长，能充分展示一个城市的形象。，品牌效应有了，赛事冠名、商业赞助及沿途广告、报名费就全来了，“所以马拉松是跑步产业的一个重头戏。”

“跑马”成时尚，不少马拉松爱好者就“一站一站跟着跑”，跨城市“跑马”也带来了相应的消费，比如交通、食宿、旅游等。“现在一些体育品牌在各地开发自己的跑步产业，形成了一个跨地区的网络化活动。