2011年7月17日，际华连锁商务有限公司位于北京三里屯SOHO的际华户外旗舰店举行了隆重的剪彩、揭牌庆典仪式，际华集团股份有限公司总经理李学成、副总经理杨朝祥、际华集团总会计师邓春荣、中国纺织科学研究院院长贾路桥、际华连锁商务有限公司总经理肖勇等领导出席开业庆典仪式并剪彩，数十家兄弟企业嘉宾纷纷到场并致贺，中国中央电视台等十多家媒体出席了此次庆典活动。

　　11点18分，三里屯SOHO地下一层广场庆典活动现场和际华户外旗舰店户外现场同时拧放礼花，际华集团股份有限公司总经理李学成、副总经理杨朝祥、际华集团总会计师邓春荣、中国纺织科学研究院院长贾路桥、际华连锁商务有限公司总经理肖勇共同剪彩，际华户外旗舰店正门同步揭牌盛装开业。

　　三里屯SOHO际华户外旗舰店的开业，表明际华户外着眼于中高端市场的战略眼光，以及从传统军需品领域向户外时尚、户外装备领域延伸，着力打造中国最大时尚军旅、休闲、户外装备服务商的决心。为配合三里屯SOHO旗舰店开业，从7月17日9：00至7月31日18：30，际华户外分阶段推出四重礼活动：一、持代金券抵现；二、买赠大礼包；三、单单有机会抽奖；四、感恩大回馈。

　　作为际华集团全力打造的军旅休闲品牌和渠道品牌，际华集团副总经理杨朝祥在开业庆典上致辞时表示，际华户外是依靠际华集团核心军工科技和军需品生产制造领域的天然优势，将业务向产业链下游延伸，实现跨越发展、创新发展、科学发展的重大战略举措。目前，际华集团所属30多家企业，遍及21个省、自治区、直辖市，有着广阔的资源优势和区位优势。这些优势必将转化成际华户外的品牌优势和渠道优势。

　　开业庆典上际华连锁商务有限公司总经理肖勇也表示：际华户外坚持差异化战略，打出“军旅、时尚”这张际华独有的优势牌，借此加快进入户外行业的速度和际华户外品牌成长的速度。际华户外定位于市场的中高端，专注于军旅特色的休闲户外、轻松惬意的车载户外，而不是让人望而生畏的极限运动。际华户外倡导分享与家人、与朋友分享美景、分享快乐，而不是独自苦旅。际华户外品牌发展策略不仅包括利用军工技术生产的自主品牌，还包括代理美国、韩国等外国顶级的奢侈休闲和时尚前卫的户外品牌。

　　中国纺织科学研究院院长贾路桥在庆典活动致贺，并表达了对际华户外撑起振兴中国民族品牌重任的信心。

　　整个开业庆典活动历时三个多小时，现场观众热情高涨，积极参与互动。伴随海军军乐团奏乐声响起，庆典活动在攀岩队表演中圆满结束。

　　开业当天北京大学山鹰社作为际华户外的战略合作伙伴也派出登山老队员们与户外行业资深人士一起现场辅导多场次的攀岩、投篮、支帐篷、山地车拆卸比赛等户外运动项目，让广大消费者在购物处处有惊喜的同时，还能亲身体验和感受户外生活的轻松、愉悦。

　　另外，据际华户外高层透露，未来五年，际华户外将强化以研发和渠道为主的核心竞争力，大力开拓国内户外装备市场，把际华户外全力打造成为中国最大的户外装备集成供应商。