按往年的规律，6月底、7月初正值夏装销售最红火的时候，但今夏京城各商场中的品牌服装却是“降声”一片。在北京西单中友百货、王府井新东安市场、崇文门新世界商场、朝阳大悦城等，“全场5至6折”、“一件7折，两件6折，三件5折”等打折促销标语随处可见，各商场纷纷打出了降价促销的诱人旗号，也用最实惠的服装价格吸引着消费者光顾。

    在北京，各大百货商场的打折商品除了当下正热卖的新款夏装、凉鞋外，还有很大一部分是过季的春装。一些商场销售人员表示，往年夏季服装的折扣季在7月中旬至8月初开始，今年的折扣季比往年提前了近一个月。记者在走访京城一些大型商场时发现，这轮折扣风暴不仅时间提前了，折扣幅度也比往年“狠”了不少。直接折扣取代了以往的“满减”方式，部分应季服装折扣更低至5折。以至于商场里不少品牌服装打折后比网购还要实惠。

    如今，服装服饰的流行速度越来越快，并且正在从季末清仓向当季打折转变。特别是Zara、ONLY、DKNY等一些知名品牌为了抢占市场先机，加快资金周转速度，率先一步启动了大规模打折，直接影响到了中小品牌销售。一些品牌商甚至担心：如果打折幅度小于对手，会不会流失客源？有商业人士认为，消费者如今已养成“不打折不买”的消费心态，目前商场活动又很难做出特色，因此普遍只能依靠打折来吸引顾客。