户外调研长春站 金帐篷主导三夫跟进厘米特居中

业界 12年前

长春市主营中高端品牌的综合户外连锁店主要有三家,分别是金帐篷户外,长春三夫户外,厘米特户外。金帐篷户外成立于2002年3月,是长春地区最早经销户外装备和组织户外活动的俱乐部,目前在长春市共开设有七家店面,其中两家为SALOMON雪具和CARAVA服装专卖店,总营业面积超过2300平方米;另外俱乐部会员已经超过两万人。长春三夫户外目前共有三家店面,其中总店国际大厦店成立于2010年9月25日,后又在新发路和新民广场开设两家店铺,总营业面积超过1000平方米;长春三夫户外俱乐部也在建设中。厘米特户外前身为三夫户外长春加盟店,成立于2004年,2009年加盟到期,改名为厘米特户外,目前共有红旗街店和自由大路店两家店面,总营业面积超过500平方米;另外厘米特俱乐部也定期组织徒步,自驾,滑雪等活动。比较三家,金帐篷户外无疑是长春户外店渠道的主导;长春三夫户外正在逐步提升业绩,打开局面;厘米特户外则持中平稳。

金帐篷户外是长春本地传统店铺,主营服装品牌有ARC‘TERYX,THE NORTH FACE,OR,patagonia,MILLET,KAILAS,NORTHLAND,CARAVA等;户外鞋类品牌有CRISPI,LOWA,LASPORTIVA等;背包类品牌有GREGORY,OSPREY,ARC’TERYX等;其中SALOMON的雪服类,COLEMAN的自驾类也是金帐篷户外的重点经营的户外用品。金帐篷户外的七家店面,总店位于西安大路,近期将要搬迁,新址营业面积扩大几倍,与旧址距离仅有几分钟路程。在同志街上有金帐篷户外徒步店,该店靠近南湖公园,也靠近通往净月潭公园的轻轨3号线,适合徒步活动人群的就近消费。长春体育场是长春市户外店扎堆儿的地方,最早是金帐篷户外和品牌经销商在这里开店,逐步形成规模。金帐篷户外在这里有金帐篷户外自驾店和折扣店,SALOMON雪具专卖店和CARAVA服装专卖店。金帐篷户外自驾店销售业绩很好,其中COLEMAN的自驾装备吞吐量极大;折扣店则主要是品牌服装的换季清仓打折,推出“品牌+折扣=实惠”的广告语;SALOMON雪具专卖店也将要搬迁扩大;CARAVA品牌长期与金帐篷户外战略性密切合作,开办了服装专卖,在长春市场有一席之地。金帐篷户外临河街店是最新的店铺,靠近国商百货,毗邻高档社区,突出精品概念,完全现代设计,尤其是二层的装备展示区,高大的落地窗将小空间与大世界通透开来,很有气势。

长春三夫户外国际大厦店是旗舰店,地处重庆路商圈,靠近卓展购物中心,店外就是西安大路和同志街主干道,地理位置很好,只是由于西安大路隔断和店面大门朝东,对吸引顾客人流略有不利。旗舰店面积将近700平方米,一层主营THE NORTH FACE,ARC‘TERYX,KAILAS,patagonia等品牌,还有部分的国内中端品牌;二层装备区陈列开阔,突出了自驾露营等装备。新发路店位于旗舰店以北,周边是各大政府机关单位,店面面积比较小,据说是三夫户外面积最小的店铺,不过服务于周边顾客,突出了鞋服,经营也颇有声色,近期将要引进THE NORTH FACE品牌。新民广场店面临新民大街,对面是长白山宾馆,南面是南湖公园,店旁有停车场,位置很好;特别是店铺房屋古色古香,很有特色;内有KAILAS,OZARK,NORTHLAND,ARC’TERYX等品牌,希望走户外精品店路线。长春三夫户外方面认为长春市在跨越发展,商机巨大,将继续努力提升和拓展。

厘米特户外老店位于自由大路和立信街交口,店面有两层,主营KAILAS,ARC‘TERYX,OR等品牌,由于地处桂林路时尚购物街区附近,大量追求时尚的顾客光顾,业绩良好。另外一家店铺位于同志街万达广场对面,靠近欧亚商都,一层主营OR,KAILAS,NORTHLAND,CARAVA,SALEWA等品牌,二层主营背包,配件,自驾露营装备;由于近期同志街修路,店铺经营受到一定影响。此外,前段曾经进驻万达广场负一层开设专区,近期已经撤出。厘米特户外装潢以黑色为主,户外氛围浓郁,得到很多户外爱好者的喜欢。

三家户外连锁店都是中高端定位,必然存在竞争,不过整体来看,竞争还是比较良性的。各家之间互相都比较熟悉,也都能够认可对方的优点。金帐篷户外方面曾告诉小编,正是由于竞争,才促使金帐篷户外近几年的快速发展。

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