在2013 ISPO BEIJING展会期间，小编了解到会场外有一家新品牌CVT（希维途）在搞订货会。据了解，CVT品牌的宗旨是“成为大众购买户外产品时首选的、最喜欢的，并且人人都能买得起的户外品牌”。看得出，该品牌目标定位“大众”消费者，以时尚性成为顾客“最喜欢的”，并在价位上做到“人人都能买得起”，综合各方面争取成为“首选的”户外产品。无疑，这是一个“快时尚”的户外品牌！

 

ZARA品牌是快时尚的鼻祖，在欧洲时尚服饰界是一个成功的另类，它在传统的顶级服饰品牌和大众服饰品牌中间，独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。ZARA品牌所有者奥特加也在2012年排名世界富豪榜第三名。哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

 

现在我们考虑ZARA的快时尚模式是否能与户外用品零售结合。中国户外产业十几年，从专业户外品牌群到大众户外品牌群，同时国外时尚户外品牌群的引进，各种定位的户外品牌都已经形成了自己的阵地，“快时尚”户外品牌群的形成似乎已经形势成熟。从户外用品自身来看，主体是户外服装，并且消费者对时尚性要求在推动户外品牌的时尚性不断进步，这就是“快时尚”户外品牌的市场基础。预测“快时尚”户外品牌形成，大众户外品牌转型成为快时尚户外品牌的可能性最大，其中国际大众性户外品牌的运营优势更明显一些，不过国内户外品牌更贴近国内大众市场。

 

当然，我们也要看到，快时尚模式的产生源于世界经济的整体不景气，也源于社会人群阶层的整体变化，快时尚模式满足了人们的虚荣心和不丰厚的荷包，同时是一种为顶级时尚品牌所厌恶的，并且大量消耗了世界的能源与资源，快时尚模式本身就充满了争议。就户外产业来说，户外用品的核心是功能性，以快时尚性而弱化其功能性，在时尚性与功能性之间，如果不能找到很好的平衡点，估计也很危险。

 

CVT品牌是国内原创品牌，并对快时尚模式进行探索，是一个创新。据了解，CVT规划在保持基本适用于大众人群的户外功能基础上，通过整合供应链，实现快速上货，通过专业设计团队，实现紧跟潮流，最终做到时尚性与功能性的完美结合，并为大众所乐于接受。一切事在人为，希望CVT能走出一条户外品牌与快时尚模式完美结合的道路。