据中国电子商务研究中心监测数据显示，２０１２年中国海外代购市场交易规模达４８３亿元，较２０１１年涨幅８２．２％。调查显示，热衷“海淘”的消费者多是城市白领等中坚消费人群，他们更注重品牌口碑而非价格。杭州海淘族於淑芳：“现在除了一些急需用品会在超市买，剩下的东西基本都海淘，占总消费额的７０％以上。”

线下海外购物数据则更为惊人。美国《华盛顿邮报》刊文指出，２０１２年中国人海外消费额高达８５０亿美元，相当于全球营收最高企业--石油巨头埃克森美孚公司全年营收额的两倍。

在户外用品中，在淘宝搜索关键词“户外，代购”，列表显示有5万余种商品，在淘宝推荐的搜索选项中，驴友们熟悉的始祖鸟、patagonia 、Marmot、Mountain Hardwear等顶级国际户外品牌均在其中。相较于商场中的价格，以及对于一些不良户外店的疑虑，海外代购成为一些驴友低价买正品的首选。而且不仅仅是价格便宜，对于一些到现在也没有正规渠道的户外品牌，比如Norrona，似乎是普通驴友购买的唯一渠道。

海外代购的风险，可以看出中国消费者对于国际顶级户外品牌的需求，其间孕育的商机一方面使代理商对国际品牌趋之若鹜，而且也吸引这些大牌加快进入中国市场的脚步。

Haglofs，2012年1月15日，正式进军中国。半年之后，品牌总监范勇先生在接受8264专访时表示，市场反馈非常不错，且强调，本土化建设绝不以无牲其产品品质为代价。

Mammut，2013年2月27日，正式登陆中国户外市场。在品牌发布会上，猛犸象品牌全球CEO Rolf Schmid致辞时表示，已经制定了在中国市场的持续投入计划，从而追求长期并稳健的发展。