网络营销理念日益普及，与其绞尽脑汁地去设计一个精致的公众形象，不如和驴友们保持亲密接触。目前来说，最简单也最有效的方法之一就是建立微博，既可以开放地发布信息，又可以开放地获得反馈，与驴友们建立起交流和沟通的平等互动关系，从而提高品牌影响力，

下面是部分国际国内品牌在新浪微博的情况：

尽管我们挑选的都是大家熟知的品牌，但是从数据中可以明显看出各家对微博的重视程度并不相同。浏览这些微博，品牌活动、产品推广、技术等内容占据了大约半壁江山，其余则是对户外知识的普及和网友之间的互动。微博最大的特点双向互动的优势显示得淋漓尽致，与户外爱好者通过评论、私信的方式可以得到一手资料；多样的活动，让他们更有参与感，比如探路者现在正在推出的“我是探路者”故事征集，还有The north face“去野吧”的各项活动，都取得了很好的反响。

同时，微信也成为品牌电商扩展的渠道。思凯乐户外生活馆，Jack Wolfski旗舰店、凯乐石电商平台、奥索卡电子商务等微博，可以第一时间收集消费者的意见、建议、投诉等。

品牌在进行微博推广的时候，不妨从下面几个方面入手。

1、恰当的营销活动。
通过微博发起多种形式的活动，吸引大量微博用户的参与和关注。话题的选择可以根据户外爱好者的特点制定，也可以选择公益性话题或活动，这样可以建立企业的良好形象。当企业微博积累了大量粉丝后，企业发布的信息才能被粉丝们关注，并被他们广泛传播。当然，要成功策划一个微博活动，离不开好的策划和高水准的执行。

2 、持续发布可读性内容
微博作为”快文化“，内容定位要精准，并要有一定的可读性与新鲜感。此外，在微博推广过程中，信息发布的持续性与阅读价值同样重要，有持续的吸引力，才能真正俘获大众的心。

3、鼓励粉丝参与互动
微博营销是一种基于信任的主动传播方式，获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动，也才能获得粉丝的长久支持。此外，要想得到网友的长期关注、微博粉丝的数量持续增长，企业还要做到对官方微博上网友的意见或问题及时反馈。对访问者的耐心与细心程度，更能检验一个企业的综合素质。

4、设定高关注标签
设置微博标签时应注意的是，微博的标签不能太少，应该广泛化并且要是一些高关注度词语。因为这些词语被搜索到的频率更高，受众面积也更广。网友在搜索这些词语的时候，就可以看到企业的相关信息，并潜移默化地接收了这些信息而不会产生排斥。微博营销可以帮助企业培养大量的潜在顾客。