面临即将到来的五一小长假，气温也逐渐回暖，户外用品市场又将迎来一个新的销售高峰。但是由于今年春寒持续的时间较往年稍长，目前市场销售还是以城市家庭日常户外休闲活动类的产品为主。然而面对当前的户外用品市场，户外产品的“同质化”问题日趋凸显，许多户外爱好者也开始抱怨，现在的冲锋衣如果将LOGO盖上都分不出彼此。

产品表现特征的趋同化导致消费者对品牌的倾向性渐趋明显，消费需求也日益呈现差异化、多样化和复杂化。而当前户外行业最大的问题在于众多处于同质化竞争中的户外品牌难以找到适合自身发展的有效商业模式，从经营管理到产品规划，从商业模式到品牌形象，同质化明显。而欧美户外产业经过多年发展，目前已步入成熟期，市场的品牌数量相对比较稳定，品牌与品牌之间，风格和产品有较大差异性。市场份额的争夺更多是基于品牌认知度和忠诚度之上，因此户外用品企业大多将品牌的差异化和细分专业化作为进一步提高市场占有率的重要手段。以德国户外市场为例，其最主要的户外品牌数量在二十个左右：其中综合品牌5个、服装品牌7个（其中5个是综合品牌）、鞋品牌8个（其中2个是综合品牌）、背包品牌6个（其中3个是综合品牌）、睡袋品牌6个（其中4个是综合品牌）、帐篷品牌5个（其中3个是综合品牌）、登山技术器械品牌6个（其中2个是综合品牌）。同样，在美国户外市场除了TheNorthFace一马当先外，其他十多个品牌在不同的细分市场中均拥有自己的强项产品，占有率各有千秋。

相比于欧美成熟户外市场品牌数量的较为稳定、差异化，目前中国户外市场品牌的数量还在继续增加。据统计，2012年国内市场共有户外品牌823个，较2011年的717个增长了14.78%，其中国内品牌为405个，较2011年的343个增长了18.08%，国外品牌为418个，较2011年的374个，增长了11.77%。未来随着优势品牌运营管理能力增强、渠道下沉加快，行业集中度将进一步提升，优势品牌将占据更高市场份额。

由于户外产业的不断发展，人们对户外领域的认识也在不断增加。以往作为专业知识的产品科技和功能性，现在也渐渐被越来越多的消费者所了解，因而消费者对产品的选择也越来越理性。因此，对于品牌商而言，坚守专业路线与自主设计构筑硬性差异化，聚焦品牌需求与服务创新淬炼软性差异化，才能实现可持续增长。