6月中旬，ISPO学院即将开课。作为ISPO重新定位为全球运动行业360度服务平台以来，学院开课将是重要的新服务项目，目前已经在全球各地开展起来。就此热点话题，小编采访了ISPO 王亦磊先生，请他就此做介绍：

 

 

从2011年“ISPO”重新定位为全球运动行业360度服务平台以来，围绕着运动行业的长期发展，ISPO推出了一系列的服务，其中“ISPO学院（ISPO ACADEMY）”便是重要组成部分。这是一个为运动行业人士开设的专业培训，课程内容覆盖整个产业链的热点话题，由国内外行业知名专家亲临授课，为运动产业链各端的精英人才带来专业而持续的培训。从去年开始，ISPO学院已经陆续在德国、意大利、西班牙和巴西成功举办。

 

与此同时，中国的运动零售行业也正处于重要的变革之中。大量传统体育品牌和零售商正饱受库存压力，方兴未艾的户外运动也在高速发展之后面临一个盘整期，大型运动卖场和电子商务的双重挤压也使得传统专卖店和独立店铺面临新的挑战。

 

 

作为中国运动行业的推动者，ISPO第一次在中国举办的“ISPO学院”将聚焦在零售环节。6月17-19日举行的“ISPO学院零售商研修班”是国内首个为中国运动专业店铺零售商量身定制的国际级培训项目，特邀运动、零售行业的国内外专家来到上海，为中国的零售商带来各自的经验与知识。

 

同时,欧洲户外展主办方欧洲户外协会(EOG)作为ISPO学院中国项目的官方国际合作伙伴，积极地给予了国际户外运动行业内的大力支持与推广。这是欧洲户外协会与ISPO继展会合作之后，又一突破性的延伸合作。“零售商研修班”前后还有Arc'teryx、CRISIPI、OR、SALOMON等品牌订货会在上海举办，可谓“订货、学习”两不误。

 

 

随着市场竞争日趋激烈，运动专业店铺或多或少正遭遇着这样一些问题：橱窗和陈列凌乱，货品组合没有特色，商品滞销、库存积压，店员流动性强、管理难度大，难以抵挡电商和大型连锁卖场的冲击。

 

“零售商研修班”的课程设置就是来帮店铺解决这些问题的。本期研修班将从“店、货、人、市场营销”四个零售重点切入，课程覆盖买手培训管理、库存控制与管理、店铺陈列与零售环境、新竞争业态下的生存与发展、多品牌产品组合、会员维护与拓展等，目的在于帮助提高中国运动专业店铺零售商的经营管理能力，共同打造更高效的零售店铺。

 

 

“零售商研修班”的讲师团队来源于全球运动、零售行业的知名专家，师资力量雄厚。以下先重点介绍几名主要讲师的情况：

 

主讲“货品采购与库存管理”的周同老师，是北京服装学院“时尚买手研修班”的特邀专家讲师，担任过多家时尚女装品牌顾问和企业内训师，如IFIF、CARA、NICECLAUP、23区；同时，周老师还是一名积极的户外运动爱好者，曾服务于宝胜公司超过6年，对运动行业有深入了解。既拥有零售专业领域的丰富经验，又深谙运动行业的特殊性，两者相结合，相信周老师能为我们运动专业店铺的零售商带来最具针对性的解决方案。

 

“多品牌产品组合”的主讲师HansOverduin（汉斯）先生，是欧洲资深户外用品零售专家，他于1990年起加入荷兰最知名的户外用品零售商BeverZwerfsport，曾担任采购总监及核心管理层成员。汉斯先生将在本期研修班上与中国的零售商们分享他的经验与故事，讲述单品牌与多品牌专业店铺的利弊，如何在多品牌店铺内建立品牌平衡机制，又如何做到高效产品组合同时确保品牌认知度。

 

“面对市场新竞争业态，专业店铺如何生存与发展”这个话题颇受业内关注，因此我们将采用主题演讲结合小组讨论的形式，让大家一起来思考、讨论从而找到一条适合自己的发展之路。主题演讲将由全球顶级咨询顾问公司之一的罗兰贝格管理咨询公司（RolandBerger）的首席行业顾问HannoDeyle博士授课。Deyle博士对全球消费品零售业有深度研究和分析，特别是“中小零售企业面对市场新的竞争业态，如何找到适合自己的优势定位得以生存和发展”这个课题，拥有海量的案例分析以及经市场反复论证并总结的具有高度可操作性的方法论。

 

此外——

 

蓝山市场策划总经理LucaLam，将教你如何通过橱窗和货品陈列，来刺激购买消费欲望、提升店铺形象。

 

GE照明全国渠道销售总经理程晓宇，将带来出色的灯光设计方案，帮助优化店铺销售环境。

 

TMMChina中国区运营经理林霞，将告诉零售商如何以最佳的背景音乐设计改善客户的购买体验。

 

 

“零售商研修班”在今年四月一经推出，即得到行业内的高度关注和纷纷响应。不少品牌商和零售商都表示随着市场竞争的日益激烈和新兴业态发展，无论是品牌直营还是经销商/零售商都确实有提升店铺经营管理能力、增强市场竞争力的迫切需求，然而目前国内几乎没有行业针对性的系统培训。

 

截至目前，报名申请参加“零售商研修班”的学员数量已逾百名，他们大部分是来自户外、雪具、自行车等运动专业店铺的店主、店长和采购人员。预计，届时“零售商研修班”听课学员总数或将接近200名。

 

 

作为运动行业平台型品牌，ISPO深知唯有行业长期良性的发展才能带来自身的发展。ISPO学院的定位就是为行业的发展带来更多经验和知识的分享，从而让参与者能在自身工作和业务中得到提高，让运动行业产业链各个环节都能长期良性发展。