近10年来，受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程加快和消费升级，倡导积极健康生活方式的户外运动在我国呈现出高速成长的趋势，也带动了户外用品消费需求的繁荣。但在今年5月，中商情报网曾针对“户外品牌是否会走体育品牌老路”的问题进行网络调查，最终竟然有接近60%的受调查者认为会重走老路，只有15%的网友认为不会重蹈覆辙。

 

在当前一路飘红的增长数据背后，行业竞争的不断加剧，正在成为中国户外用品业界的共识。以目前户外用品品牌数量为例，2008年中国市场拥有415个户外品牌，到2010年增加到554个;2011年，这一数字又快速增加到717个;2012年的统计数据显示，目前中国市场的户外品牌总数已达823个，比2008年几乎增加了一倍……中纺协户外用品分会副会长韩云钢认为：“目前，中国户外用品产业正处于‘扩容式’的高成长阶段。预计‘十二五’期间，中国户外用品市场还将继续保持快速增长的发展势头。”

 

库存风险也是户外产业面临的难题。以探路者为例，今年一季报显示，探路者存货达2.5亿元，较年初增长近50%。纷纷转型户外用品的而李宁、安踏、特步等体育品牌，其户外产品的平均库存率均出现20%的增长。“户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本的介入，部分品牌盲目乐观，积极拓展门店，加上电商渠道的冲击，户外行业的高库存风险有可能会越来越大”，北京关键之道体育咨询公司首席顾问、体育品牌研究学者张庆认为。

 

与此同时，户外用品行业整体增速的放缓。据中纺协户外用品分会统计显示，2012我国户外用品行业出货总额和零售总额分别增长36.1%和34.9%，增速较2011年放缓33.1和16个百分点。这是近年来首次出现增速回落。

 

由此可见，中国户外用品产业决不能被快速增长的表象所迷惑，而应在行业正处于上升期的过程中及早进行产业转型调整，在不断提升产品自主创新能力的同时打造属于中国的知名品牌。

 

多年从事户外用品市场研究的鞋服行业分析专家马岗马岗表示，从户外装备及户外运动的种类来讲，国内户外品牌的制造工艺和技术创新相比国外品牌还有差距，有些国内品牌甚至还乐于为国外品牌进行代工贴牌。“目前大多数国外户外品牌所寻求的合作几乎都是贴牌生产，中国企业仍处于盈利的低端位置。如果这种局面得不到有效改变，中国自主户外品牌的生存空间将会不断受到挤压。”