近日，旅游业商业智能平台制造商Adara在C轮股权融资中赢得2300万美元。此次投资由World Innovation Lab (WiL)领投，WiL已创立两年，管理着约3.6亿美元的资产。八月资本（August Capital）、摩根塔勒风险投资（Morgenthaler Ventures）、ONSET风险投资和QuestMark Partners等已有投资商也进行了跟投。

这家创立于山景城(Mountain View)的创业公司集忠诚度、搜索和预订数据为一体，旨在改善针对客户的广告重新定向。公司CEO Layton Han曾表示，公司直接从达美航空（Delta,）、联合航空（United）、凯悦酒店集团（Hyatt）、洲际酒店集团（ IHG）、万豪酒店集团（ Marriott）等逾90家全球知名旅游品牌中收集数据。

Han还提到公司每年会追踪5亿个旅游预订订单，公司数据库中已有逾3.2亿“活跃游客档案”。Adara能根据不同旅行者的喜好，定制营销推广信息，使旅游网站更加个性化。例如通过Adara，酒店可定位最近购买过其客房的Twitter或Facebook账号用户，并向其发送酒店客房升级的宣传消息。为实现更好的收益，酒店可利用其奖励计划中游客状态的直接数据，提升广告的重新定向。

据悉，在加入Adara之前，Han曾参与创办在线忠诚度营销平台MyPoints.com（现隶属于美联航）。他表示，“现在旅游品牌有很多办法可以与老客户和潜在客户联系，例如通过社交媒体和移动应用，”并认为，“旅游品牌需要做的是创造并同步各个渠道的营销信息。”