从业者谈2010户外产业发展—新疆5445户外店

专访 13年前

  2010年度即将结束,在岁末之际,8264面向中国户外产业资深从业者,征集了大家对2010年自身企业及整个户外产业发展的总结和展望,我们陆续会把各家观点整理成文,与关注户外运动产业发展的朋友一起分享。本期受访嘉宾--新疆5445户外店总经理马志军先生。

  马经理介绍了5445户外店,“目前,5445运营2家户外店,总面积250平方米左右,其中一家店主打高端品牌,另外一家做中端,做高端品牌的店发展好些。2002年,5445户外店在乌鲁木齐成立,顾客群体主要是中高收入群,驴友相对少些。我们还和飞耐时公司合作Fjallraven在新疆的发展,目前,Fjallraven在新疆友好集团的3个商场中开设专柜,其中合作发展两家。Fjallraven在08年进入中国,是个高端品牌,进入中国的时间不长,在中国发展需要一个过程。”   
            
  关于2010年发展和2011规划,马经理说,“2010年,5445户外店的销售额和2009年基本持平,去年主要受75事件影响,今年受物价上涨影响,相对来说有些压力。还好,我们度过难关。2011年计划新开一家户外店,同时关注商场,还想涉足休闲领域,主要发展户外。” 
         
  目前,5445户外店主要经营国际品牌,服装类主要是Patagonia、始祖鸟、BLACKYAK、VAUDE、Northland、Marmot、Fjallraven。鞋类产品主要有Patagonia、Hanwag、Lowa、CRISPI、La Sportiva、MEINDL、Garmont、所罗门。诺诗兰和布来亚克在冬季销售不错,推广比较好的品牌是Patagonia。5445有自己的规范陈列管理,侧重每个品牌的自己特色,然后综合起来,把品牌的自己风格展示出来,顾客有更好的选择。

  对于2011年国内户外市场展望,马经理表示,“中国户外市场的发展处于上升阶段,传统店面和街边户外店受品牌进入商场影响较大,现在北方人喜欢逛商场,Mall的出现和品牌进入商场给户外店带来负面影响,户外店感到有些压力要进行调整寻找出路,形成自己独特风格的户外店。目前,在中国户外市场比较有实力的品牌是哥伦比亚、The North Face、探路者和诺诗兰。哥伦比亚、The North Face和戈尔在中国户外市场营销推广方面投入很多,在中国发展也很长时间了。”

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