Pinewood是创始人Rainer Russel于1997年在瑞典创立的运动休闲品牌，目前已在瑞典乃至北欧享有较高的声誉，并树立起专业、舒适、实用的品牌形象。在品牌创建之初，Pinewood就着重对户外装备与狩猎装备进行了深入细致的研发，并在户外装备与狩猎装备的理念下，开发出适合用于平时穿着的户外休闲产品。

 

　　2010年9月，Pingwood正式登陆中国，张超峰介绍到，为了适应中国市场，上市产品线进行了全面的调整，保留了全系列的户外产品与户外休闲产品。除了确保产品品类的完整度以外，Pinewood还力求量体裁衣的精神，为每件进入中国市场的产品进行板型调整，以确保满足中国消费者不同的体形与不同的穿着风格。为秉承纯正瑞典户外血统，Pinewood更将少量的狩猎装备同时引入中国市场，成就Pinewood中国产品线的点睛之笔。狩猎装备作为户外装备的补充产品，同样秉承一贯的专业与实用、高品质与低价格的策略，以充分迎合中国消费市场的需要。除此之外，户外休闲产品线，均贯彻品牌舒适第一的核心价值观为首选，并结合实用为先的设计原则，配以高品质面料与时尚的元素，兼备专业功能的同时，增加了产品的美观性。2011年2月，将在国内开设第一家店铺。

 

　　到目前为止，已经与P签约的省级代理商已有五家，地市级代理更多，张超峰对此表示乐观。他认为，百货商场的专柜和专卖店将成为主要销售渠道，占到七成；大型体育商城渠道将占到两成，而大型户外店铺作为补充，然而不主动推广。对于网络销售渠道，张超峰表示要慎重涉足。张超峰认为，Pinewood产品是具备户外功能面料和功能设计的旅行用品，品牌的知名度高，价格折扣低，网络销售势必要伤害经销商利益；不过也会进行小部分网络销售，目前以考察消费者习惯和体验产品为主。从实际销售区域来看，东北地区销售情况较好，张超峰认为这与东北地区和欧洲地理气候相似有关。从顾客群来看，长江以北地区中年男性旅行爱好者为主，从收入层次来看，以中产阶级为主。

 

　　谈起品牌推广，张超峰表示网络传媒将与户外资料网合作，平面传媒将与《数码摄影》、《旅伴》、《户外探险》合作。2010年11月， 赞助“沿着铁路线去旅行” 系列活动，面向的正是快节奏生活的商旅人士，倡导低碳环保的出行方式，活动全程邀请著名风光摄影家李少白随队指导。2011年，将与中央电视台，中国旅行社合作，为赴新疆考察野骆驼探险队提供装备。

 

　　谈起2011年的发展，张超峰认为要韬光养晦，苦练内功；同时对外稳步拓展市场；并希望通过户外资料网招贤纳士。