2010年度即将结束，在岁末之际，8264面向中国户外产业资深从业者，征集了大家对2010年自身企业及整个户外产业发展的总结和展望，我们陆续会把各家观点整理成文，与关注户外运动产业发展的朋友一起分享。本期受访嘉宾-Exxtasy总经理赵海东先生。

 

　　Exxtasy服装是德国SimexSport旗下三个品牌之一，结合户外和休闲的概念，并具备欧陆时尚风格，可作上班一族和探险户外之用，目前在中国的销售终端有15家，其中5家户外店，10家商场店。2010年实现销售额1000多万。

　　对于渠道建设，赵海东介绍，Exxtasy品牌定位是休闲中高端服装，其中雪服系列是主打产品，雪服解决了冲锋衣的不足，并能适应当前滑雪运动的兴起，而北京周边滑雪场非常多，所以E品牌受到欢迎。2010年，Exxtasy品牌进入了北京的燕莎和奥特莱斯，长春的欧亚等大型商场，2011年准备进入北京金源新燕莎商城。商场是大众时尚产品的主要卖场，与Exxtasy品牌的定位是吻合的。对于网络销售渠道，赵海东认为网络销售空间巨大，不过要与传统销售渠道在产品系列方面差异化处理。

　　在品牌推广方面，赵海东介绍到，终端形象是Exxtasy品牌所注重的，对于店铺的装修，陈列都是统一模式的；同时商场促销、商场外立面广告也是非常重要的；并且每年还将要参加ISPO展会。2011年，Exxtasy品牌将考虑赞助《中国国家地理》的穿越库布齐沙漠活动；此外还有“省港单车行”活动。

　　谈到未来发展，赵海东充满危机意识，他认为，目前供应链上还存在订单提交不及时，不能按期交货的问题，此外，还有投入产出比不理想，资金周转不通畅，生产系统管理不到位，研发团队不够，流程模式不完善等问题。2011年将要重点进行加大生产投入力度，进行人力资源的整合，渠道拓展到60家，并完善流程模式建设。

　　对于户外资料网，赵海东给以很高评价，“从04年的时候我们就合作，是成功的户外行业网站，与Exxtasy品牌的活动配合得很好”。