thelegendof1900（昵称19）：装备版版主（2009年12月2日注册）
年龄 ：  41岁          
爱好：  徒步 攀岩 骑行 瞎折腾                    
足迹：
2010年4月，江浙休龙古道；
2011年4月，江浙三尖；
2011年10月四姑娘山 二峰；
2012年2月，东白山；4月，括苍；9月，野攀 。 

近两年，越来越多的户外品牌出现在消费者的视线中。这些品牌的同质化竞争让许多消费者眼花缭乱。相近的材料选择，目前流行的北欧风格，趋同的设计，当你撕掉标签的时候，能够分辨出手中的户外用品是来自哪里的吗？

 

激烈的竞争压力下，品牌商对广告宣传的投入与日俱增。在管理8264论坛的装备版期间，我接触到各类户外装备的信息，感觉现在品牌在宣传上的存在一些通病：

以降价为噱头能持续多久？

1、广告铺天盖地惹人烦。一些较为知名的品牌仍然采用较为传统的"人海战术"、"疲劳战术"，在商场里、网络上狂轰乱炸，而没有考虑到消费者的需求和感受，使品牌的含金量不升反降。

2、语不惊人死不休。在宣传的词汇上，不尊重产品本身的情况，不够严谨，误导消费者。网络软文缺乏新意，数量泛滥，特别是在通过微博这一新途径宣传的时候，没有了监管的制约，有夸大宣传的嫌疑。在短期内，也许会取得一定效果，但是长期来说，对品牌的损害更大。

 

3、酒香也怕巷子深。部分企业在产品上做的很好，他们通过代工积累的技术优势，已经在质量和设计上取得了消费者的认可。同样，由玩家自主创立的国产品牌，往往比较注重口碑和服务，稳扎稳打。但是他们由于固有的观念还停留在"做好产品打天下"上，缺乏对宣传的重视，束缚了企业的发展。

网络可以让你的商品更快的让全球了解

而一些国外的知名品牌在这方面的许多做法值得我们借鉴。他们的员工许多自身就是户外运动的爱好者，或者有着多年市场研发的经验，对产品有明确的市场定位。在宣传时，更关注品牌效应，稳扎稳打，不追求一时之利。对于产品的测评，也会采取相对严谨的态度，为消费者提供客观合理的建议。

 

国外企业在打造品牌上，往往花费更多心血，从品牌文化的建立入手。消费者不会了解某一品牌的大量的产品，但是会记住品牌所传达的理念。例如：The North Face就会每年都有新`的主题，从"一路向北"到"去野吧"，这些都传达了品牌的理念，增强消费者的认同感，新品推出也会事倍功半。