最新消息，北京奥索卡体育用品有限公司总经理刘平格业已离任，接任者为原李宁公司陈绍文。4月8日，奥索卡公司举行了简单的交接仪式，OZARK品牌创始人汉斯先生出席，不过并未做任何表态。刘平格与公司员工拥抱告别，场面颇为伤感。目前，刘平格已经赴日本与丈夫团聚，应会做一段时间休养。在此阶段，公司经营运作方面，副总经理李书强担当较多。

 

据了解，刘平格离任原因，主要出于其发展理念与董事会的发展理念有冲突所致。董事会汉斯先生认为品牌是最为重要的核心竞争力，是其它公司所不可能复制的；并且认为公司经营发展应需要不断创新求变。相应的，总经理刘平格更侧重从经营实际效果出发，推崇以渠道发展带动业绩提升；并且对过去的成功经营经验更为重视。

 

2011年奥索卡公司发展达到了一个顶峰状态。2012年奥索卡公司的预期销售目标是接近5亿，而年终实际完成为4亿过一点。此外，各品牌商普遍存在的高库存问题在奥索卡公司也较为突出，并在销售旺季期间没有很好的消化解决这一问题，至去年底所做的低价销售也对品牌形象形成很大的不良影响。最终，品牌建设，产品开发，渠道布局，供应链管理等多方面的问题形成的合力。此外，2012年奥索卡公司的高层管理人员变动巨大，引发董事会方面对公司人事方面问题的重视，也成为刘平格离任的重要原因之一。

 

各方面认为，奥索卡品牌创始人汉斯先生已经是70高龄，面临这样抉择无疑是一场考验，从决断结果看是比较理性的；而陈绍文介入，或许能引入相关的体育品牌运作理念和经验，希望能为奥索卡品牌带来新的转机和发展。就这一重大人事变动所引发今后的连锁反应如何，从政策方面还没有很具体明确的发布，从人事方面应会在稳健基础上有所调整，融入新鲜血液。

 

从各方面评价来看，刘平格作为中国户外产业发展的元老级人物，对于奥索卡品牌，对于中国户外产业都是做出重要贡献的，她的这一离任遭遇确实令人惋惜。同时，在中国户外产业从全面快速发展阶段，进入强势品牌优势扩大阶段，理念与意识也在不断推陈出新中。奥索卡品牌过去十五年发展是辉煌的，而站在新的发展阶段与事业高度上，需要新的力量扛鼎。

奥索卡总经理 刘平格